李荣民：海峡两岸携手同行让中国茶香飘世界
中评社厦门9月8日电／华侨茶业发展研究基金会8日在厦门举行“国际茶业合作发展论坛”，今年论坛主题是“践行´一带一路’倡议，引领中国茶走向世界”。商务部经济合作局原局长、海峡两岸产业融合发展研究院顾问李荣民应邀出席并作主旨演讲，强调提升中国茶叶出口国际竞争力，要做到“五个坚持”。坚持以政策为引领、坚持以文化为载体、坚持以产品为抓手、坚持以市场为导向、坚持以顾客为中心。
李荣民表示，目前全球有160多个国家和地区近30亿人喜欢喝茶，尤其是在“一带一路”沿线国家和地区中，大多有喝茶的习惯，茶叶需求依赖于进口，随着“一带一路”倡议的不断发展，给中国茶叶出口带来了许多新机遇。中国茶要在世界舞台上大放异彩，应当立足国情，走适合自己特点的发展道路。
李荣民指出，近年来，中国茶产业虽然快速发展，茶园面积、茶产量均位居世界第一，但相对于古丝路时代的辉煌，目前茶叶出口所处的境地颇为尴尬，在国际茶产业高质量发展上中国没有太多话语权。要认清茶叶出口中存在的问题，主要有“国际知名品牌缺少、茶叶品质标准缺失、生产水准亟待提高、流通方式需要改进、消费偏好存在差异、文化认同有待增强、绿色贸易壁垒严苛和国际竞争日益激烈”等八个方面。
李荣民认为，应当通过讲好中国茶的故事，展示中国茶文化独特魅力，提升中国茶文化地位，塑造中国茶良好国际形象，扩大中国茶国际影响力。要讲好中国茶的发展历史和茶文化，包括茶与生活、茶叶的种类及特色、茶的制作工艺、茶道、茶与健康、茶文化与构建和谐世界，把中国茶优秀传统文化中的核心理念、具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来，让外国老百姓听得懂、能理解、可接纳，把“自己讲”和“别人讲”结合起来。
李荣民强调，海峡两岸茶出同源，茶文化一脉相承，茶叶产业在大陆、台湾地区都具备较广泛的产业基础，具有明显的互补性和互利性。促进两岸茶产业融合发展，可以实现资源共用、优势互补，共同提升中国茶的国际市场竞争力。
李荣民提到，由于民进党当局对两岸人员往来和交流实行禁限封堵政策，当前两岸茶产业发展的交流合作以及投资贸易都难以有效开展。他希望，扩大两岸民间交流往来，搭建交流合作平台，针对茶产业相关议题加强沟通、协商解决，排除台湾当局设置的障碍，让台湾业者一起分享大陆发展机遇和成果。
李荣民表示，要加强两岸茶行业的资讯沟通和人才交流，共同开展茶叶品牌建设和茶产业链合作的研究，深化两岸在茶树品种、茶园管理、制茶技术创新、茶叶行销、茶业投融资、茶文化传播、茶叶标准化等方面的交流与合作；两岸携手参与“一带一路”建设，共同拓展茶叶国际贸易、投资合作市场，共同将中国茶以及茶文化传播到全世界，共同谱写茶产业国际合作发展新篇章。
李荣民期许，提升中国茶叶出口国际竞争力，要做到“五个坚持”：
坚持以政策为引领。制定、完善促进茶叶出口政策措施，推动茶产业科技、产品、行销创新和绿色转型，发挥相关管理部门和行业组织作用，加强专业人才培养，培育龙头骨干企业，推进茶叶标准化、品牌化建设和茶叶全产业链发展，推进与“一带一路”沿线等国家和地区之间标准互认和标准体系相互相容。
坚持以文化为载体。卖茶叶不单单是卖原料、卖产品，而应提升到推广文化和生活方式的层次上。对中国茶企来说，“走出去”要坚持打文化牌、健康牌，用中国茶文化去影响国外消费者，针对不同国家或地区的人们对生活方式和行为的审美标准的差异，用最“接地气”的方式实行本土化行销，深化茶文化交融互鉴，让国际社会在感受中国茶文化魅力的同时知中国茶、爱中国茶、喝中国茶。
坚持以产品为抓手。在市场竞争加剧和茶产业发展不断成熟的情况下，要秉承匠心精神、实施特色精品战略，强化技术体系支撑，实现产品认证标准与国际接轨，突破绿色贸易壁垒，根据茶产品需求变化，推动企业逐步实现由初级产品加工销售向精深加工转变，优化出口产品结构，保障出口茶叶适销对路、优质安全和可持续发展。
坚持以市场为导向。加强对国际市场和竞争对手的调查研究，针对出口目的国和地区的技术标准、品质监管和消费者的不同类型、不同消费层次、不同消费习惯和偏好，选择市场目标，实施现代市场行销策略；探索在海外开设“茶驿站”、“茶庄”、“茶客厅”等具有中国特色的茶体验店和品牌连锁店，建设面向国内外的茶叶交易市场、期货市场和茶叶拍卖市场，促进茶产业由传统农产品经营方式向现代商品行销模式转型升级。
坚持以顾客为中心。秉持“生活方式行销”的品牌建设思路，坚持“客户至上、用心服务”的经营理念，精准分析不同顾客群体的需求，打开思路，处理好产品传承与创新、标准化与个性化的关系，多做广大顾客乐意买喜欢喝的茶，瞄准现代生活需求，借助新媒体的力量，推动跨境电商新媒体运营，与海外顾客建立更便捷、更紧密的联系与合作，让中国茶更快、更好地融入国外老外老百姓的生活。
中评社厦门9月8日电／华侨茶业发展研究基金会8日在厦门举行“国际茶业合作发展论坛”，今年论坛主题是“践行´一带一路’倡议，引领中国茶走向世界”。商务部经济合作局原局长、海峡两岸产业融合发展研究院顾问李荣民应邀出席并作主旨演讲，强调提升中国茶叶出口国际竞争力，要做到“五个坚持”。坚持以政策为引领、坚持以文化为载体、坚持以产品为抓手、坚持以市场为导向、坚持以顾客为中心。
李荣民表示，目前全球有160多个国家和地区近30亿人喜欢喝茶，尤其是在“一带一路”沿线国家和地区中，大多有喝茶的习惯，茶叶需求依赖于进口，随着“一带一路”倡议的不断发展，给中国茶叶出口带来了许多新机遇。中国茶要在世界舞台上大放异彩，应当立足国情，走适合自己特点的发展道路。
李荣民指出，近年来，中国茶产业虽然快速发展，茶园面积、茶产量均位居世界第一，但相对于古丝路时代的辉煌，目前茶叶出口所处的境地颇为尴尬，在国际茶产业高质量发展上中国没有太多话语权。要认清茶叶出口中存在的问题，主要有“国际知名品牌缺少、茶叶品质标准缺失、生产水准亟待提高、流通方式需要改进、消费偏好存在差异、文化认同有待增强、绿色贸易壁垒严苛和国际竞争日益激烈”等八个方面。
李荣民认为，应当通过讲好中国茶的故事，展示中国茶文化独特魅力，提升中国茶文化地位，塑造中国茶良好国际形象，扩大中国茶国际影响力。要讲好中国茶的发展历史和茶文化，包括茶与生活、茶叶的种类及特色、茶的制作工艺、茶道、茶与健康、茶文化与构建和谐世界，把中国茶优秀传统文化中的核心理念、具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来，让外国老百姓听得懂、能理解、可接纳，把“自己讲”和“别人讲”结合起来。
李荣民强调，海峡两岸茶出同源，茶文化一脉相承，茶叶产业在大陆、台湾地区都具备较广泛的产业基础，具有明显的互补性和互利性。促进两岸茶产业融合发展，可以实现资源共用、优势互补，共同提升中国茶的国际市场竞争力。
李荣民提到，由于民进党当局对两岸人员往来和交流实行禁限封堵政策，当前两岸茶产业发展的交流合作以及投资贸易都难以有效开展。他希望，扩大两岸民间交流往来，搭建交流合作平台，针对茶产业相关议题加强沟通、协商解决，排除台湾当局设置的障碍，让台湾业者一起分享大陆发展机遇和成果。