商标抢注蹭热点　恐得不偿失

　　中评社北京3月4日电／据大公报报道，　随着社交平台的不断发展，网红经济和粉丝经济价值升温，在各大平台兴起的网络热词也成为了商标注册中竞相争夺的对象。最近，在北京冬奥会期间，有商家试图将冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和自由式滑雪运动员“谷爱凌”等热门名字申请成为自有商标，最终遭到国家知识产权局驳回，事件亦引起市场关注。

　　商标注册市场一直流传着一“标”暴富的说法，比如2016年的内地网络热词“洪荒之力”被人以1300元人民币申请注册成功，最终以100万元人民币售出，在短短两年的转手过程中上升了近千倍。这也让许多品牌和企业瞄准商机，一旦有热词爆红网络，就纷纷开始抢注风潮。

　　一些知名企业也会把“网红商标”作为品牌的营销策略。以中国最大的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡为例，其在去年5月将“歪歪滴艾斯（yyds）”注册成为品牌商标。“yyds”是“永远滴神”的缩写，最早是电竞圈一名主播直播时的口头禅，后来被用作赞美的感叹，在各大社交媒体爆红。有专家认为，品牌将网络热词注册为商标，可以在短时间内让消费者关注其所对应的商品，将网络热词本身的关注度转化为对商品的关注度，有助市场开拓。公司表面上抢注网络流行用语，实际上是为了背后带来的市场曝光率和社会关注度。

　　事实上，虽然网络热词的商标注册有机会为企业带来利益，存在的弊端亦同样不容忽视。网络热词拥有巨大的流量基础及广泛的传播性，但其内涵很难支撑起一个品牌的价值。当热词被注册成商标后，会让消费者认为词语的含义本身与品牌之间存在一定联系，反而不利于突出商标品牌与商品之间的关联性，实际的商业价值亦成疑。其次，网络热词更新迭代极快，大部分网络热词只是昙花一现，在热度退减后，品牌消费者流失的可能性极大。此外，商家也需要考虑商标注册中的知识产权风险──使用他人姓名作为品牌商标，可能存在侵犯著作权和姓名权的风险。 　　网络热词层出不穷，想对热词进行商标注册和使用的品牌商家应该更加慎重和理性，切勿为了急于提升品牌知名度，而盲目将与品牌定位不符的热词注册成商标，最终得不偿失。犹幸，今年2月，国家知识产权局已发布关于依法打击恶意抢注“冰墩墩”、“谷爱凌”等商标注册的通告，将深入开展打击恶意商标注册专项行动。

　　随着法律逐步完善，商标注册市场有望得到更好的监管和规范，对国内商标注册的长远生态有利。 　　中评社北京3月4日电／据大公报报道，　随着社交平台的不断发展，网红经济和粉丝经济价值升温，在各大平台兴起的网络热词也成为了商标注册中竞相争夺的对象。最近，在北京冬奥会期间，有商家试图将冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和自由式滑雪运动员“谷爱凌”等热门名字申请成为自有商标，最终遭到国家知识产权局驳回，事件亦引起市场关注。

　　商标注册市场一直流传着一“标”暴富的说法，比如2016年的内地网络热词“洪荒之力”被人以1300元人民币申请注册成功，最终以100万元人民币售出，在短短两年的转手过程中上升了近千倍。这也让许多品牌和企业瞄准商机，一旦有热词爆红网络，就纷纷开始抢注风潮。

　　一些知名企业也会把“网红商标”作为品牌的营销策略。以中国最大的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡为例，其在去年5月将“歪歪滴艾斯（yyds）”注册成为品牌商标。“yyds”是“永远滴神”的缩写，最早是电竞圈一名主播直播时的口头禅，后来被用作赞美的感叹，在各大社交媒体爆红。有专家认为，品牌将网络热词注册为商标，可以在短时间内让消费者关注其所对应的商品，将网络热词本身的关注度转化为对商品的关注度，有助市场开拓。公司表面上抢注网络流行用语，实际上是为了背后带来的市场曝光率和社会关注度。

　　事实上，虽然网络热词的商标注册有机会为企业带来利益，存在的弊端亦同样不容忽视。网络热词拥有巨大的流量基础及广泛的传播性，但其内涵很难支撑起一个品牌的价值。当热词被注册成商标后，会让消费者认为词语的含义本身与品牌之间存在一定联系，反而不利于突出商标品牌与商品之间的关联性，实际的商业价值亦成疑。其次，网络热词更新迭代极快，大部分网络热词只是昙花一现，在热度退减后，品牌消费者流失的可能性极大。此外，商家也需要考虑商标注册中的知识产权风险──使用他人姓名作为品牌商标，可能存在侵犯著作权和姓名权的风险。