钮则勋：民进党文宣胜蓝白 侯选前须放大绝
中评社台北1月11日电（记者 张颖齐）2024大选最后关头，中国文化大学广告系教授兼系主任钮则勋接受中评社专访分析蓝绿白的选前广告行销影片，他指出民进党的“在路上”影片效果较强，除了帮赖清德拉回蔡英文粉丝外，也有拓展中间票源的意味；反观中国国民党的“台湾的未来”仍复制2008年马英九竞选的模式；意外的是，空战印象较强的台湾民众党推出“我们努力的现在是下一代光明的未来”，创意也不足，可能是经费有限。如今蓝绿对决，蓝要赢绿，选情必须再放出大绝招。
钮则勋，出生于台北市，钮祜禄氏，满族，政治大学政治学博士，学术专长为政治公关、政府公关、竞选广告等项目，过去曾出版多本公关、广告与人际沟通专书。
钮则勋表示，民进党“在路上”受到广大回响，截至10日下午观看次已累计245万次，属于柔性催票，一般选民感性大于理性，影片用满满感性的文青风，有蔡英文的风格，可巩固基本盘，并呼唤英粉归队投给赖清德，并有拓展中间选票的企图，更强调小英执政画下完美的句点，要延续交棒给赖清德、副手萧美琴。但虽说有拓展中间票源企图，可是效果是否够？蔡、赖粉的心结，加上中间选民也会质疑民进党的两岸关系搞不好等，这些都是一下无法说服的，在路上是否是在两岸冲突的路上？但回归广告创意效果是最好的。
钮则勋说，国民党“台湾的未来”影片，点阅率截至10日下午仅15万次，居然是用2008年马英九的旧哏，部分广告音乐、背景依旧，且仍打战争与和平牌，这其实对拓展中间选民的效果有限，因为都是旧的，力有未逮，想造成大规模的选票流动是不太可能，只能操作“微弃保”，因柯粉这次是弃不掉的。
钮则勋说，很多人对“台湾的未来”期待值很高，实际上却没那么令人惊艳，顶多加了导览员等效果，但这还是在同温层内分享，若要有翻新效果，还要再大一些，另外里面诉求年轻的元素太少，只有国民党台北市长蒋万安年轻，有点难拓票，除用执政县市长推荐外，也应该诉诸多一点感性、年轻元素。
钮则勋说，民众党“我们努力的现在是下一代光明的未来”10日刚推出点阅率还不高，竟也是老哏、创意不足，仍在打传统讨厌蓝绿的老路，有点弱，也可能是经费不足缘故，但也显示民众党2024候选人柯文哲的空战变弱了，没有过去的空战优势，当然柯的陆战有变强，最后就看柯的选前之夜凯达格兰大道，人潮有没有到景福门，否则现在还是蓝绿对决气氛浓厚，柯要靠抛议题搏媒体版面的效果也有限，就是吐槽几句蓝绿，但新闻一下就没了。
传统媒体战方面，钮则勋向中评社指出，国民党萧万长、海外后援总会长刘双全虽在10日在三大报用头版头广告，来做弃白保蓝，但也还是在同温层内，因年轻人几乎不看报纸，顶多挖一些知识蓝或鸿海创办人郭台铭粉丝，效果还是诉诸传统的讨厌民进党。
话锋一转，钮则勋说，不过国民党副手候选人赵少康的媒体议题操作强，可对决柯文哲，压制住柯的气焰，只是时间不太够，起步晚，因蓝白合破局后，时间有限，国民党2024候选人侯友宜在无法接触强化年轻票，要靠赵的口才辨给、很强的反应力，倘若再早点起步，效果会比较明显，另外侯友宜也应多拍些当警察时防身、大外割、过肩摔等短影音包装一下，不过都没有做。
钮则勋直言，民众党在传统媒体方面，却选择开战的攻击策略，愈骂媒体、媒体只会愈远，空战优势流失，民众党应与媒体保持良好互动，若媒体报导不够，也要检讨自己的新闻性跟策略是否无哏？但却一直骂媒体，试图制造冲突，虽说柯粉还是很铁，但年轻族群的投票意愿变数高，骂媒体并不是很有效。
对于最终蓝绿决战，钮则勋说，国民党喊集中选票、操作弃白保蓝，但柯粉是弃不掉的，柯的陆战、组织动员量能有上升，基本盘很坚实，侯友宜喊出蓝白共治“联合政府”一直被柯吐槽，因此国民党若要逆转胜民进党，选前一定要放出大绝招，比如是否能把郭台铭找回来，或是要不要出招直接宣布“行政院长”人选，继前台大校长管中闵相助后，国民党在选前之夜一定要有石破天惊的大绝招。
钮则勋说，国民党一定要找体系外亮眼的人，倘若郭台铭找不回来，那就看侯友宜、赵少康、不分区“立委”候选人韩国瑜有无惊人之语，侯会不会打铁汉柔情牌？由于赵少康已辞中广董事长、绝招尽出，那韩国瑜是否再次强而有力呼唤韩粉归队？
侯友宜辞新北市长是否算大绝招？钮则勋认为不是，辞掉其实没意义，反而会被讲说侯被弃新北市民、只想选大位，所以不用辞，若郭台铭无法同台，看郭能不能拍个力挺影片？如果这也无法，那能找到郭的副手赖佩霞站台也是一绝。
中评社台北1月11日电（记者 张颖齐）2024大选最后关头，中国文化大学广告系教授兼系主任钮则勋接受中评社专访分析蓝绿白的选前广告行销影片，他指出民进党的“在路上”影片效果较强，除了帮赖清德拉回蔡英文粉丝外，也有拓展中间票源的意味；反观中国国民党的“台湾的未来”仍复制2008年马英九竞选的模式；意外的是，空战印象较强的台湾民众党推出“我们努力的现在是下一代光明的未来”，创意也不足，可能是经费有限。如今蓝绿对决，蓝要赢绿，选情必须再放出大绝招。
钮则勋，出生于台北市，钮祜禄氏，满族，政治大学政治学博士，学术专长为政治公关、政府公关、竞选广告等项目，过去曾出版多本公关、广告与人际沟通专书。
钮则勋表示，民进党“在路上”受到广大回响，截至10日下午观看次已累计245万次，属于柔性催票，一般选民感性大于理性，影片用满满感性的文青风，有蔡英文的风格，可巩固基本盘，并呼唤英粉归队投给赖清德，并有拓展中间选票的企图，更强调小英执政画下完美的句点，要延续交棒给赖清德、副手萧美琴。但虽说有拓展中间票源企图，可是效果是否够？蔡、赖粉的心结，加上中间选民也会质疑民进党的两岸关系搞不好等，这些都是一下无法说服的，在路上是否是在两岸冲突的路上？但回归广告创意效果是最好的。
钮则勋说，国民党“台湾的未来”影片，点阅率截至10日下午仅15万次，居然是用2008年马英九的旧哏，部分广告音乐、背景依旧，且仍打战争与和平牌，这其实对拓展中间选民的效果有限，因为都是旧的，力有未逮，想造成大规模的选票流动是不太可能，只能操作“微弃保”，因柯粉这次是弃不掉的。
钮则勋说，很多人对“台湾的未来”期待值很高，实际上却没那么令人惊艳，顶多加了导览员等效果，但这还是在同温层内分享，若要有翻新效果，还要再大一些，另外里面诉求年轻的元素太少，只有国民党台北市长蒋万安年轻，有点难拓票，除用执政县市长推荐外，也应该诉诸多一点感性、年轻元素。