2025年中国香水市场料达300亿
中评社香港11月9日电／口罩时代香水重要过唇膏，国际大品牌争相涌入。
香港文汇报报道，后疫情时代，香水市场增长迅猛，中国市场更成为香水品牌必争的重要战略地。据《2021中国香水行业研究白皮书》显示，至2025年，中国香水市场零售额预计将达到300亿元人民币，复合增长率更将达到22.5%，中国香水市场增速料为全球市场的3倍，发展潜力巨大。该报告还指，在疫情影响下，因香水具备“无遮挡”效果不受口罩影响，“香水效应”正取代“口红效应”受到更多关注，而中国香水市场也将迎来更加成熟以及多元化的发展。
综合全球各大化妆品集团2021上半年财报不难发现，香水品类的增长都极为亮眼。路威酩轩集团旗下香水和美妆板块销售收入在今年上半年达到30.2亿欧元，实现了37%的增长；雅诗兰黛香水部门2021年净销售额增长23%至19.3亿美元，经营利润则从1，700万美元增长至2.2亿美元，香水品类增速仅次于护肤品；科蒂集团2021财年第四季度销售收入同比增长89.6%，奢侈品香水为公司贡献了约51%的持续经营净收入。
消费者：香水是快乐源泉
“因为现在都戴口罩，化妆效果就大打折扣了，但香水的香味却不受口罩的影响，而且对于我来说，香水可以取悦自己，放松心情，所以我很愿意在香水上花费。”在今年双十一时期购买了超过5，000元香水的孔小姐这样表示。在她看来，香水不止是一种消耗品，更是快乐源泉，“就算我只是一个人在家，喷一喷香水放松一下也觉得很高兴。”
尤其随着中国电商发展迅速，越来越多的品牌进入中国，再加上疫情后不少商家通过折扣提振消费，如今的互联网上香水品牌可谓琳琅满目，且众多品牌开设了官方旗舰店，让消费者不惧假货风险。孔小姐便表示，“很多品牌以前就算想买也没有正规渠道，但现在它们都有网上旗舰店，疫情发生后虽然是人不流动，但新品进来得更快了，我的消费也明显增多了。”
今年的进博会现场，众多品牌也带来了旗下香水，希望进一步进入中国市场。在科蒂集团展台，Gucci、Burberry、Chloe等众多品牌香水吸引了大量消费者的目光，展台工作人员告诉记者，目前香水已经成为了整个中国化妆品市场发展最迅速的品类，“所以我们这次带来的既有新品也有香水店铺新形象，我们非常看好中国香水市场发展的趋势，这对于我们来说是一个非常好的发展机会。”
国产品牌受到资本追捧
不仅国际化妆品牌竞相进入中国市场，国产品牌也受到了资本市场的追捧，成为新消费赛道之一。例如观夏品牌在2019年获得了IDG资本等投资，RE调香室2021年获得了中信资本投资，气味图书馆则早在2016年得到PUIG集团投资等。上述白皮书指出，随着中国香水市场的不断发展，中国香水消费者也已经从追寻大牌转为更加多元化的诉求，愿意尝试小众个性的品牌和香味香调，越来越多的香水品牌也在拥抱消费者个性化诉求的基础上，正积极探索品牌成长和增长路径。
颖通集团高级副总裁林荆表示，多元化、包容性和艺术性成为当下时代的重要关键词，“这也是所有香水品牌想要赢得中国市场，获取持续增长所需做出的必要洞察。”
中评社香港11月9日电／口罩时代香水重要过唇膏，国际大品牌争相涌入。
香港文汇报报道，后疫情时代，香水市场增长迅猛，中国市场更成为香水品牌必争的重要战略地。据《2021中国香水行业研究白皮书》显示，至2025年，中国香水市场零售额预计将达到300亿元人民币，复合增长率更将达到22.5%，中国香水市场增速料为全球市场的3倍，发展潜力巨大。该报告还指，在疫情影响下，因香水具备“无遮挡”效果不受口罩影响，“香水效应”正取代“口红效应”受到更多关注，而中国香水市场也将迎来更加成熟以及多元化的发展。
综合全球各大化妆品集团2021上半年财报不难发现，香水品类的增长都极为亮眼。路威酩轩集团旗下香水和美妆板块销售收入在今年上半年达到30.2亿欧元，实现了37%的增长；雅诗兰黛香水部门2021年净销售额增长23%至19.3亿美元，经营利润则从1，700万美元增长至2.2亿美元，香水品类增速仅次于护肤品；科蒂集团2021财年第四季度销售收入同比增长89.6%，奢侈品香水为公司贡献了约51%的持续经营净收入。
消费者：香水是快乐源泉
“因为现在都戴口罩，化妆效果就大打折扣了，但香水的香味却不受口罩的影响，而且对于我来说，香水可以取悦自己，放松心情，所以我很愿意在香水上花费。”在今年双十一时期购买了超过5，000元香水的孔小姐这样表示。在她看来，香水不止是一种消耗品，更是快乐源泉，“就算我只是一个人在家，喷一喷香水放松一下也觉得很高兴。”
尤其随着中国电商发展迅速，越来越多的品牌进入中国，再加上疫情后不少商家通过折扣提振消费，如今的互联网上香水品牌可谓琳琅满目，且众多品牌开设了官方旗舰店，让消费者不惧假货风险。孔小姐便表示，“很多品牌以前就算想买也没有正规渠道，但现在它们都有网上旗舰店，疫情发生后虽然是人不流动，但新品进来得更快了，我的消费也明显增多了。”
今年的进博会现场，众多品牌也带来了旗下香水，希望进一步进入中国市场。在科蒂集团展台，Gucci、Burberry、Chloe等众多品牌香水吸引了大量消费者的目光，展台工作人员告诉记者，目前香水已经成为了整个中国化妆品市场发展最迅速的品类，“所以我们这次带来的既有新品也有香水店铺新形象，我们非常看好中国香水市场发展的趋势，这对于我们来说是一个非常好的发展机会。”