各大电商平台捷报频传 双11首日开门红
新玩法激发购买欲
今年“双11”购物节延续了去年将促销活动周期拉长的路径，各大电商平台从10月份就开始进入预热阶段，纷纷拿出相应的战略对策，以期吸引更多流量。11月1日凌晨，双11电商大战进入高潮，各电商平台纷纷晒出开场战报。天猫“双11”官方披露的数据显示，开售首小时有超2600个品牌的成交额超过去年全天。而今年的“京东11.11全球热爱季”于10月31日晚8点全面启动，4个小时内累计售出商品超1.9亿件。
今年的“双11”购物节有什么不一样的地方？网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向记者表示，今年“双11”电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券迭加等。另外，电商平台也纷纷推出新功能，比如淘宝、京东上线购物车分享功能，以诸多措施来激发消费者的购买欲。
莫岱青表示，从开局情况来看，“双11”会是头部电商平台间的较量，头部平台集中流量及用户，从中分享红利，“寡头效应”明显，中小电商的施展空间受到限制。另外值得关注的是，除了天猫、京东、拚多多等传统电商平台，“新晋选手”抖音电商、快手电商也会加入其中欲分一杯羹，“随着直播电商的崛起，他们或许会对头部电商平台形成一定压力”。
据天猫发布的数据，今年国货品牌的表现尤为抢眼，鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸等国货品牌在1小时内就超过了去年全天的销售额。其中，五菱宏光用时1分钟即超过去年全天成交额，贝泰妮旗下薇诺娜品牌耗时49分钟成交额超过去年全天。另据小米发布的数据，截至11月1日08：55：19，小米全渠道支付金额突破50亿元。
“国货崛起成为内循环消费的重要路线，国潮崛起的背后是国货产品力的提升，并且受到年轻消费者的追捧。”莫岱青说，随着中国制造业的升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出扶持国货计划，“双11”对于国货品牌来说机会徒增，同时也是国货品牌打开市场的重要途径。
网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，“双11”不仅是实物消费的“盛宴”，同时也刺激着服务消费。近年来“双11”中服务消费比重的不断提升，是消费者消费水平提高的表现。随着“双11”服务消费的加入，消费者能够更加全面地体会到“双11”的消费氛围。“双11”也变为打破时间、空间限制的“全场景”狂欢。
新玩法激发购买欲
今年“双11”购物节延续了去年将促销活动周期拉长的路径，各大电商平台从10月份就开始进入预热阶段，纷纷拿出相应的战略对策，以期吸引更多流量。11月1日凌晨，双11电商大战进入高潮，各电商平台纷纷晒出开场战报。天猫“双11”官方披露的数据显示，开售首小时有超2600个品牌的成交额超过去年全天。而今年的“京东11.11全球热爱季”于10月31日晚8点全面启动，4个小时内累计售出商品超1.9亿件。
今年的“双11”购物节有什么不一样的地方？网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向记者表示，今年“双11”电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券迭加等。另外，电商平台也纷纷推出新功能，比如淘宝、京东上线购物车分享功能，以诸多措施来激发消费者的购买欲。
莫岱青表示，从开局情况来看，“双11”会是头部电商平台间的较量，头部平台集中流量及用户，从中分享红利，“寡头效应”明显，中小电商的施展空间受到限制。另外值得关注的是，除了天猫、京东、拚多多等传统电商平台，“新晋选手”抖音电商、快手电商也会加入其中欲分一杯羹，“随着直播电商的崛起，他们或许会对头部电商平台形成一定压力”。