监管加强 儿童美妆业势调整

　　中评社北京7月23日电／据大公报报道，在颜值经济盛行的年代，美妆市场规模越来越大，而爱美之风更越趋年轻化。随着年轻家长的育儿观念相对开放以及对子女化妆打扮的接受程度不断提升，儿童化妆品（供12岁或以下小童使用的化妆品）已成为新的潜力市场。跨境电商考拉海购的数据显示，2020年儿童化妆品的整体销售额增长逾1200%，预计全球儿童化妆品市场于2024年将高达235.7亿美元，行业正值高增长阶段。

　　随着儿童的自主意识越来越高，“美妆低龄化”现象在短视频时代越见严重；YouTube、TikTok、小红书等社交网站纷纷涌现出大量的儿童美妆网红（KOL）。这些年纪轻轻的KOL用娴熟的化妆手法和专业设备拍摄各类美妆视频，在短视频平台上广泛传播，吸引越来越多的小朋友加入美妆大军。庞大的潜在消费人群和不断增长的市场份额，令大批资金涌入儿童美妆市场。一些知名品牌亦开始布局儿童彩妆市场，如Disney及英国品牌Miss Nella等。

　　以京东（09618）旗下京东网上购物商城为例，“儿童彩妆”相关产品已有近2.8万件，而部分单品的销量更超过5万，以“满足孩子的爱美之心”等噱头吸引消费者购买。

　　然而，随着产业规模扩大，市面上出现一些无品牌、只属儿童玩具范畴的儿童美妆产品。这些产品除价格差距大外，成分及防腐剂含量不明，质素良莠不齐。

　　由于儿童皮肤屏障较为脆弱，容易吸收有害物质，儿童化妆品绝对需有严谨的安全考虑。因此，内地药监局最近提出多项比一般化妆品更为严格的监管要求，冀整顿儿童化妆品市场。

　　事实上，儿童化妆品的过度推广只会导致儿童对“美”过度崇拜，灌输不健康的人生观，或影响其身心发展。在内地，政府正不断加强对青少年的保护力度，为儿童健康成长护航。在相关政策的陆续出台及市场的严谨监管下，儿童美妆产业预计将受到一番调整。

（笔者为安里控股董事总经理）