中央企业品牌建设步入新阶段

  国务院国资委社会责任局局长李军在当天的发布会上表示，国务院国资委把建设品牌卓著的世界一流企业作为一项长期性、战略性、引领性重大任务，深入实施中央企业品牌引领行动，深化中央企业品牌价值研究，加强政策指导，加强考核驱动，多措并举推动中央企业品牌建设步入新的历史时期，为新时代国资央企改革发展注入新的强劲动力。

  今年是“十四五”规划和中央企业品牌引领行动的收官之年，也是谋篇布局“十五五”、推动品牌创新发展的关键之年。日前国务院国资委印发的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（下称《意见》）对新时代中央企业品牌建设作出了总体部署，要求中央企业加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理，强调“六个全面”任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。

  根据《意见》，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显着提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

  瞄准上述目标，国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。同时，加强考核驱动，将品牌建设和品牌价值提升纳入全部中央企业负责人经营业绩考核加分奖励指标，纳入部分企业年度主指标。

  众多央企也把品牌战略纳入企业“十五五”整体规划布局，将其作为企业战略的核心部分同步部署、一体实施，推动品牌理念深度融入企业生产经营各层面、全过程。