“童趣经济”为何让成年人疯狂买单？

　　中评社北京7月9日电／据新华社报导，长着9颗尖牙、一对尖耳朵，“诡异又可爱”，拉布布（LABUBU）突然爆火，“童趣经济”以旋风之姿引发关注。过去以儿童消费品为底色的“童趣经济”，在新IP、新概念、新技术赋能下，消费场域及市场外延持续拓展。除传统的儿童用品消费火爆外，越来越多成年人“闯”入童趣消费领域，为怀旧情怀买单，“玩”出消费新热力。

  市场火，活力足

  6月10日，全球唯一一只薄荷色拉布布在北京举行的永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价达108万元，吸引市场目光。拉布布是我国潮流文化娱乐公司泡泡玛特旗下的原创玩偶，由香港艺术家龙家升从北欧神话中汲取灵感设计而成。2019年，泡泡玛特与龙家升合作，开始销售拉布布玩偶。如今，“拉布布热”席卷全球。

  泡泡玛特提供的资料显示，截至去年底，其在全球30多个国家和地区共开设500多家门店，并通过跨境电商平台触达全球90余个国家和地区。今年第一季度财报显示，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。

  拉布布火爆出圈，折射出“童趣经济”潜力巨大。“六一”国际儿童节前夕，半月谈记者来到童韵游乐设备（苏州）有限公司，看到车间内一片繁忙景象。经激光切割、喷绘、组装、检测等工序后，一批室内游乐设施设备“走”下生产线。

  “我们根据客户的不同需求，设计了非洲探险、星际探索、魔幻马戏秀等不同主题的大型游戏设施，不仅可以开拓儿童视野，还能锻炼孩子们的意志力，得到客户认可。”企业副总经理田野介绍，今年1至4月，企业出口产品货值约2900万元，同比增长43%。

  同样火热的景象还出现在好孩子儿童用品有限公司。学步车、儿童推车、儿童自行车……在位于江苏昆山市的好孩子儿童用品有限公司展厅内，各式童车琳琅满目。“我们注重新品研发，每一款产品都有区别于市场同款的创新点。今年以来，完成童车产品出口值9.1亿元，同比增长12%。”企业供应链中心总经理王勇说。