瑞幸咖啡美国纽约开店 布局全球化战略
中评社北京7月2日电／据新华社报导，6月30日，瑞幸咖啡位于美国纽约曼哈顿的两家PICK UP快取店开启试营业。首日，两家门店客流涌动，热闹非凡，这不仅彰显了瑞幸咖啡品牌在美国的吸引力和市场潜力，更标志着瑞幸咖啡向“创造世界级咖啡品牌”的愿景迈出了关键一步。
此次试营业门店共有两家，分别位于纽约中城和毗邻纽约大学（NYU）的华盛顿广场公园。两地均处曼哈顿核心地带，汇聚了大量学生、上班族及游客，为瑞幸咖啡提供了密集的客源，同时也带来了高要求、高频次的咖啡消费需求。
瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示：“美国作为全球最大咖啡消费市场之一，拥有深厚的咖啡文化，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要战略市场。自2023年以来，瑞幸咖啡逐步开拓亚洲市场，如今全球门店总数已突破2.4万家。此次进军美国，我们将凭借持续快速的产品创新、数字化运营体系以及优质的全球化供应链，为美国市场带来更多元化的咖啡选择和新鲜的消费体验。”
在进入美国市场时，瑞幸咖啡在高品质、高便利性、高性价比的核心价值基础上，进行了多层面的本土化调整和创新。
运营方面，瑞幸咖啡充分考虑美国消费者需求和习惯，引入全套智能化设备，员工扫码即可快速完成饮品定制，既满足消费者个性化口味需求，又保证高效出品，契合即买即取场景。同时，瑞幸咖啡APP接入Apple Pay、PayPal等本地主流支付方式，实现“线上点单＋到店自取”高效模式，为消费者提供便捷体验。
为吸引更多消费者，瑞幸咖啡推出一系列优惠活动。消费者下载APP可享新人优惠，还可参与抽奖赢“全年免费咖啡”大奖。此外，参与线下快闪巴士互动、社交媒体打卡，可兑换限量版周边礼物。