“丑萌美学”何以撬动全球市场

　　中评社北京6月20日电／据人民日报报导，一只来自中国，长相颇为怪异、性格有点叛逆的潮玩精灵，就这样一步步掳获全世界年轻人的“芳心”。有人为它彻夜排队，有人为它一掷千金，诞生10年之久的LABUBU，一夜之间从潮玩网红跃升为顶流IP，在创造巨大商业价值的同时，其代表的设计风向也引发人们对新世代流行文化的关注。

　　LABUBU，原型是一只北欧森林精灵，长着尖牙、异色瞳，身体比例扭曲，多数人第一眼看到它都会疑惑：“这小家伙怎么长得这么怪”，忍不住多看几眼后又不免觉得，“倒是怪得有点可爱”，这种不同于传统审美的形象设计，走的正是年轻人喜爱的“丑萌风”路线。

　　“丑萌”一词常见诸网络，指的是一种既可爱又有些丑的风格。近年来，一些外形不太符合传统审美，长相奇特但又莫名可爱的玩偶、文创产品等，以其独特的魅力受到年轻人的喜爱，让“丑萌”这一概念逐渐从小众圈层文化流行开来。

　　2022年，甘肃省博物馆文创“绿马”系列玩偶火爆出圈，玩偶以文物“铜奔马”为灵感，抓取奔马歪头“撒欢”的表情，融入飞鸟“惊顾”的想象力，打造出丑萌可爱的造型，让许多年轻人爱不释手。2023年，一个通体碧绿、瞪大眼睛、张着大嘴的青蛙勺子在网络走红，年轻人被它的丑萌戳中，纷纷讨论、转发、下单。2025年，在各地蛇年吉祥物的比拼中，广州的“爱心眼蛇”、昆明南屏步行街的“蛇宝宝”，均因丑萌造型脱颖而出，成为年轻人拍照打卡的网红景点。

　　在互联网上，“丑萌”正在成为联结年轻人的社交纽带。任何网友都可以投稿参赛的“淘宝丑东西大赛”已举办了4届，豆瓣“丑东西保护协会”小组拥有24.5万名成员，小红书仅“丑东西”和“丑东西大赛”两个话题就有6000多万次浏览……