票根经济　串珠成链

　　刚过去的小长假，多地文旅市场推出票根新玩法。在甘肃省兰州市，马拉松参赛者可享多重优惠；在江苏省南京市，凭5月大型演出票可在200家商户打折……景区人士表示，借助票根经济，客流有望明显增长。

　　票根经济为何能迅速兴起？它如何改变消费习惯？未来又该如何释放更大能量？

　　从“用完即弃”到“流量入口”

　　游客王女士向记者展示了她手机里的票根照片：“去年夏天看完展览，还能用这张票在南京路上的餐厅享受8折优惠，连停车费都减免了。”

　　提到票根经济，不少人对2024年上海博物馆“金字塔之巅”特展记忆犹新。彼时，新世界集团、黄浦区先后推出联动活动，观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠。据官方数据，这场展览带动城市综合消费比例高达1：30，创下百亿级消费规模。

　　2025年以来，票根经济迎来爆发式发展。

　　4月18日至5月5日，凭借一张北京国际电影节的票根能解锁30多个商圈、1100多个商户的优惠，活动期间累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。

　　2025年3月起，河南省洛阳市推出持有抵洛高铁票半价游11大景区的活动，激活了当地淡季旅游市场。

　　“五一”假期，北京华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，巧用票根经济为20多家酒店提供折扣并带来可观流量，有效带动了周边地区的商业消费。