“不按套路出牌”撬动商业新模式

　　中评社北京5月13日电／据新华社报导，在传统商业面临同质化困境的当下，“不按套路出牌”正成为撬动商业创新的一把钥匙。上海蟠龙天地将商圈融入古桥流水，吉林省长春“这有山”把30米高的室内山体变成消费动线……“非标商业”项目正加速崛起。

　　“非标商业”并非新鲜事物。回溯过往，北京798由废弃工厂转型为艺术车间，上海田子坊将弄堂小店编织成文艺地标，这些早期实践已为非标商业埋下种子。2020年前后，“非标商业”一词频繁出现在行业报告与媒体视野中。如今，依托社区、集市、公园乃至古建筑而生的商业空间，凭借　“松弛感”“小众”“个性”等标签，在社交平台掀起打卡热潮，成为年轻群体的消费新宠。

　　为什么年轻人会爱上这些“商业异类”？它们又能火多久？带着疑问，记者走访了多个特色非标商业体。

　　从“千店一面”到“一店千面”

　　非标商业中的“非标”二字，首先表现在线下空间上的突破。

　　上海蟠龙天地脱胎于拥有1400余年历史的古镇，它把现代的开放式商业融于古镇之中，消费者喝着咖啡看流水潺潺，在青石板路、老石桥边，享受独特的城市“微度假”体验。

　　在浙江省杭州文三数字生活街区，一场　“科技穿越”　正在上演。这里曾是华东最大的信息产业集散地之一，如今，人们通过　VR、AR　技术“穿越”至敦煌、唐朝等场景，让国潮古风与谷子商店、智能潮玩产生奇妙碰撞。

　　走进长春的“这有山”商业综合体，消费者会有自己不是在逛商场而是在“爬山”的错觉。消费者拾级而上，沿途分布着按4：3：3配比的沉浸式主题街区、餐饮店面与零售空间。日均3万人次的打卡量，使其成为东北地区现象级消费地标。

　　美团数据显示，带地域文化标签的商业体，复购率比普通商场高38%。