直播电商与国补政策双向奔赴

　　中评社北京3月3日电／据经济日报报导，“以旧换新，安徽是有国补的。安徽的宝宝买这款洗衣机只要下载云闪付，绑定银行卡实名认证就能享受国补了。”来到位于青岛崂山的海尔直播基地，记者看到，直播间里主播正在为一位IP地址为安徽的用户解读当地如何享受国补政策。2024年消费品以旧换新政策推出以来，这样的场景几乎每天都在直播间出现。

  数据显示，以旧换新政策效果显着，整体带动相关产品销售额超1万亿元。为深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，大力提振消费，此前，商务部等4部门办公厅关于做好2025年家电以旧换新工作的通知发布。

  新一轮国补政策落地后，作为近年来零售交易增量的主要来源，各直播电商平台纷纷协同企业，根据市场需求创新供给，持续推动绿色家电、智能家居等消费品补贴加码扩围，已成为品牌推广以旧换新国补政策的新渠道。同时，国补政策也助力直播电商平台生态更加繁荣，创作者与消费齐增，成为直播电商平台发展的加速器。

  电商助力国补政策落地

  “2025年国补政策全面启动后，快手已上线10个省份，商家超800家，覆盖商品9000余款，同时开始试点平台自营和一品多商新模式。”快手电商消电家居行业总经理李好向记者介绍，“从去年到今年，我们国补的品类也逐步拓宽，从原来的8类扩展为12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等，还扩展了手机、数码等3C类目。”

  记者瞭解到，为推动国补政策高效落地，快手电商持续向以旧换新专项倾斜现金资源及流量资源，联合品牌、回收服务商投入10亿元现金补贴。对于国补商家，快手电商还将通过川流计划、扶摇计划、新商政策等给予额外流量支持。

  国补政策推行之后，众多消费者对国补的具体政策、参与国补商品的具体信息等并不清楚。“很多消费者并不是没有消费需求和能力，仅仅是对国补政策不瞭解。”中国人民大学经济学院教授赵勇说。为助推国补政策普及，各电商平台纷纷利用平台触达率高的优势，进行站内站外多渠道宣传。