从广布局到高价值　中国品牌打造国际新名片

　　过去，中国企业出海多以规模扩张为主要目标，凭借成本优势在国际市场占据一席之地。当前，全球经济格局深刻调整，消费者需求日益多样化、高端化，在此背景下，中国企业寻求转型升级，正从追求规模转向创造高价值，在激烈的国际竞争中站稳脚跟。

　　如今，众多中国企业在不同领域积极探索高价值出海路径。在制造业，部分企业通过技术创新和品牌建设，提升产品附加值；在互联网行业，一些企业凭借先进的技术和独特的商业模式，在海外市场迅速崛起，为全球用户提供优质的产品和服务。

　　以国产智能手机品牌OPPO为例，自2009年出海以来，其积极在全球布局研发和生产。比如，全球六大研发中心覆盖　AI、影像、材料等前沿领域，为产品创新注入发展动力；七个生产工厂自动化、数字化程度高，不仅保障了产品质量，还提升了生产效率。

　　正如OPPO海外营销服总裁张洲川所言，这种布局是其海外发展的根基。数据显示，截至目前，OPPO业务覆盖全球70多个国家和地区，海外业务业绩贡献占比近60%。2024年，全球出货量位居前四，在多个市场取得不俗成绩，在中高端市场持续突破。

　　“我们始终坚持用户导向，深入洞察不同国家市场环境、经济水平和消费习惯，针对性优化产品。”张洲川分析称。

　　比如，针对东南亚网络信号不佳、强光、雨季等特点，优化网络、提升屏幕亮度、增强防水功能。同时，专注打造中高端产品，摒弃价格战，注重产品价值与口碑。此外，深耕本地化运营，在生产、销售、服务等环节深度融入当地，让OPPO成为海外用户心中的本土品牌。