文旅市场踩上哪咤“风火轮”

　　中评社北京2月15日电／据人民网报导，《哪咤之魔童闹海》（以下简称《哪咤2》）成为我国影史首部百亿元票房影片，从“跟着咤儿去旅游”出圈，到相关衍生品卖断货“一咤难求”，《哪咤2》的流量持续“溢出”，从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，电影IP让文旅市场也踩上了“风火轮”，掀起阵阵热潮。

　　“哪咤”在银幕上爆火的同时，也带火了国内多地和哪咤有关的旅游景区。“跟着咤儿去旅游”成为热门出游方式。

　　近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪咤行宫”景点游人如织。景点工作人员告诉记者，自电影《哪咤2》火爆出圈后，景区客流量显着增长，尤其是“哪咤行宫”的关注度持续上升。“通常情况下，春节假期后景区客流量会有所下降，但今年从正月初四至今，客流量并未减少，反而持续攀升。”该工作人员说。

　　据瞭解，“哪咤行宫”单日游客最高峰值约8000人次，日均游客为4000人次。截至目前，“哪咤行宫”已累计接待游客较往年同期增长了近300%。

　　记者瞭解到，目前，哪咤IP通过多元授权与跨界合作，形成“内容＋消费”的产业链生态，推动文化价值向经济价值转化。

　　——衍生品市场迎来“抢购潮”：记者梳理发现，《哪咤2》联名手办迎来“抢购潮”，相关盲盒系列上线即售罄，二手平台甚至价格翻倍。阿里鱼众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，覆盖潮玩、文具、小家电等多品类。

　　——科技赋能让影视IP融入生活：江西某景区开发“元宇宙陈塘关”，游客可以通过数字分身沉浸式参与神话剧情；四川景区推出哪咤主题短剧，结合社交媒体传播实现品牌破圈……《哪咤2》带动传统IP从静态作品转化为动态创新性表达，实现经济价值提升。

　　——“影视＋文旅＋消费”跨界联动：《少年英雄小哪咤》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地提升旅游认知度；“哪咤IP小家电”则探索传统文化与现代消费品的结合……类似《哪咤2》这样的爆款IP，正在通过跨界联动，取得产业链的延展。