中国平板电视在日本市占率首超5成
日经新闻报导，日本调查公司BCN综研统计的2024年平板电视的日本国内市占率（按销量计算）显示，中国企业的市占率超过50%，这是自2004年开始统计以来的第一次。
2024年，海信旗下、运营原东芝“REGZA”品牌的TVS REGZA公司以25.4%位居榜首。海信的自有品牌位居第3，占15.7%，集团整体份额达到41.1%，首次超过4成。TCL的市占率为9.7%，超过索尼和松下，跃居第4位。
海信和TCL等中国企业在世界范围内销售产品，通过大量采购萤幕等零部件等的措施，降低成本。松下的55英吋液晶电视售价在20万日元（约合人民币9320元）左右，而海信的售价不到10万日元（约合4660元）。BCN综研的首席分析师森英二表示，“受物价上涨影响，人们的节约意识增强，正在转向中国品牌”。
受新冠疫情下的宅家需求影响，从2020年前后开始，通过电视观看网路视频的消费者动向加强。中国企业以实惠的价格为武器，在日本开拓了支援网路视频的电视市场，从2020年到2024年将市占率提高了约20个百分点。
2024年8月，中国小米以3万9800日元（约合1850元）的价格推出了一款43英吋电视，专门面向无法使用地面波的网路视频和游戏。家电量贩店的负责人表示，以年轻人为中心，中国品牌不断渗透，点名购买价格便宜的中国企业产品的情况也很突出。
中国企业此前一直以40英吋以下的中小型尺寸电视为中心开拓日本市场，但最近也在大萤幕、高画质产品方面发起攻势。海信使用了用微小的发光二极体（LED）制成的“Mini LED”，以在大萤幕上也能使色彩更加鲜艳的电视为中心，开拓了高价位市场。海信在日本的电视销量比2023年增加了33%。
日本企业希望通过搭载人工智慧（AI）等功能的高附加值产品卷土重来。索尼与美国亚马逊等联合开发，推出了根据内容种类自动调节画质的电视。松下则将推出根据观众的观看记录和喜好、由AI提供内容建议的电视。
平板电视开始普及已有近20年，在画质和萤幕尺寸等性能上日趋难以与其他企业产生差异。日本国内各家企业如何宣传消费者容易理解的技术和功能，正在受到考验。