国产美妆抢抓风口快速成长

　　中评社北京2月22日电／据经济日报报导，近日，“中国化妆品在韩国火了”的新闻冲上热搜。数据显示，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。不只是韩国，2023年以来，我国化妆品出口一直保持快速增长。2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国美容化妆品及洗护用品出口金额为458亿元，同比增长22.8%。其中，东南亚和日韩是最重要的出口目的地。数据预测，2023年国货美妆销售额有望同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。

  国产美妆销售为何大幅增长？国产美妆出圈的密码是什么？中国本土化妆品在国际竞争中脱颖而出还要克服哪些困难？

  销量持续增长

  “国产化妆品持续增长的背后，一是国产美妆乘着国潮东风，融入了中国传统文化元素，符合当下流行审美；二是产品品质大幅提升，有能力满足新一代消费者的需求；三是新老品牌积极创新升级，拓展了产品销路。”皮肤健康产业中国科技联盟（筹）秘书长，全国卫生产业企业管理协会化妆品产业分会会长庄小洁表示。

  近年来，消费者对国产品牌的认可度不断提高，越来越多的消费者愿意尝试和支持国产美妆产品。浙江省温州市龙湾区消保委组织的问卷调查显示，当前，20岁至35岁的年轻人是国产化妆品的消费主力，占比为70.68%，其中使用时间在1年至5年之间的占比为59.52%。此外，有调研报告显示，在18岁至49岁的美妆消费者中，有48%的人倾向于本土产品。

  一位多年关注国产美妆的学者向记者表示，国产美妆通过提升品质、创新研发和品牌建设，正逐渐摆脱以往低端、廉价的形象，得到越来越多消费者的认可。而且，国产美妆更具性价比，消费者往往可以用更低的价格买到品质不错的国产美妆产品。