释放冬季旅游品牌效应

　　中评社北京12月30日电／据人民网报导，“您拿好，这是经典原味冰激凌！”寒风凛冽的冬夜，阻挡不了游客品尝特色美食的热情，“姆玛的冰激凌”店主李阿星十分忙碌。他的店铺位于新疆伊犁哈萨克自治州特克斯县民俗文化街区“雪村”，主打特色冰激凌。李阿星说，原来冬天几乎没有游客，“雪村”开业改变了这一状况。

　　“雪村”是当地为弥补冬季旅游短板打造的多元化冰雪旅游新场景项目，以“冬来看雪，夏来赏花”为主题，构建了“特色小镇＋冰雪景区”的沉浸式体验场景，丰富了“太极雪城·特克斯”冬季旅游品牌。

　　近年来，多地冬季旅游发展迅速，但大多以赏冰滑雪为主，存在同质化问题。为此，伊犁州依托州直各县市旅游资源，推出了十大品牌化冰雪旅游产品。“我们对冰雪旅游资源精细化分类，引导州直各县市差异化发展运动、观光、休闲、节庆、度假、研学等不同类型的冰雪旅游，植入本地特色，丰富冰雪旅游业态，形成了各具特色的冬季品牌旅游矩阵。”伊犁州文旅局副局长胡江杰介绍，入冬以来，伊犁冬季旅游发展态势良好，仅11月份就接待国内游客365.13万人次，实现旅游收入31.12亿元。

　　特克斯县的喀拉峻草原辽阔秀美，但冬季旅游一直是短板。今年，当地依托新推出的“太极雪城·特克斯”品牌，引资建设的民俗文化街区“雪村”，涵盖民俗商街、娱乐互动、美食娱乐、精品民宿、文创灯光、沉浸式演绎、赏雪玩雪等八大业态，成了新的游客打卡地。

　　“‘雪村’开业当天客流量高达1.5万人次，现在平均每天在2000人次左右，本地旅游夏季火热、冬季冷清的局面正在改变。”特克斯县委常委王萍说，“太极雪城·特克斯”冬季旅游品牌效应正在释放，如今，游客可以在特克斯的冰天雪地中欣赏歌舞表演、花车巡游，探秘民俗文化，品尝雪地火锅，让冬季旅游体验别具一格。

　　新源县则围绕远近闻名的那拉提草原做文章，培育“云上雪原·新源县”冬季旅游品牌。在冬季变身为雪原的那拉提景区，引入了哈萨克民俗体验、康养度假、赏雪原星空等特色旅游项目。同时，当地还在滑雪场地与设施建设、冬季旅游综合服务、市场拓展与品牌培育、景区管理与安全保障等方面持续发力。