广州番禺服装产业发展新观察

　　在广州市番禺区，有两家服装行业“独角兽”企业TEMU和希音。这两家电商平台不曾在国内开展销售业务，却因其境外的“现象级”消费而备受关注。“墙内开花墙外香”的背后，是当地形成的完善产业链和供应链。

　　曾经，“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”书写了20世纪80年代“广货”的传奇，国人视购得“广货”为潮流。如今，作为传统产业的服装行业，再次书写“广货”新传奇，通过不断夯实产业链，正培育出更多品牌之花。

　　影响力品牌加速聚集

　　作为电商巨头拼多多旗下的跨境业务平台，创办一年时间，TEMU先后在47个国家上线，今年前三季度累计吸引海外1.2亿名消费者下载，平均每天发出160万个包裹。2024年TEMU成交额目标为300亿美元，是今年成交额目标的两倍多。

　　希音，是SHE　IN的音译。在美国的相关行业排行榜中，希音排名位居前列，在海外的市场影响力不断提升。

　　在拼多多跨境业务部门——多多跨境业务总监刘航看来，广州拥有“千年商都”积累下的深厚商业底蕴和完备的供应链体系，促成了纺织服装、皮革皮具、美妆日化等多个产业集群加速形成。依托珠三角强大的制造业能力，广州还能够与周边城市和地区实现优势共振。这些高度集中、专业性强，同时又具有明显地方特色的区域性产业集群，是支撑多多跨境的厚实“家底”。

　　如果说TEMU、希音让中国服装畅销海外，另一些自主品牌则正向高端市场迈进。