文体旅消费迎热潮

　　根据深蓝智库联合携程旅游研究院的统计数据，截至9月21日，杭州在亚运会期间的整体旅游订单同比增长279%，同时，亚运会带来的观赛游热度从杭州外溢，宁波、温州、湖州、绍兴、金华一并被带“火”。“跟着赛事去旅行”“跟着赛事去购物”已经成为眼下最热门的消费浪潮。

　　近年来，随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，我国体育消费市场快速增长，体育旅游、体育健康、体育教育培训、体育文创、体育会展、体育金融等“体育＋”新业态不断涌现。据估计，当前，我国体育消费规模约1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。

　　去年，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》提出，深化体育消费试点工作，推动40个国家体育消费试点城市通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式等措施，更好满足群众体育消费需求。在政策的大力支持和消费市场不断壮大的双轮驱动下，我国“体育＋旅游＋文化”为一体的消费产业链加速延伸。

　　眼下，杭州亚运会所引发的消费热潮，正在促使文体旅消费在满足人民群众对高品质生活期待、推动全民健身和全民健康深度融合、构建新发展格局中扮演着更重要的角色。亚运会这样的高水平、大规模、国际性的体育赛事，也正在逐步走出竞技体育的“小圈子”，融入经济社会发展的“大圈子”。

　　文体旅产业的高质量发展离不开各类要素的支持，尤其是金融的支持。《关于恢复和扩大消费的措施》明确提出，加强金融对消费领域的支持。今年以来，银行业金融机构创新多项金融助力消费提质升级的业务模式，着力打造金融扩大文化和旅游消费增长、释放出行消费潜力、助力线上和线下商品消费融合发展的服务样板。