推动文旅融合发展　提升城市品牌价值

　　在全面贯彻党的二十大精神的开局之年，文旅市场呈现了复苏态势。如何进一步认识疫情以来催生的新业态、新消费模式？怎样推动以文塑旅、以旅彰文，实现文化和旅游深度融合发展？城市如何立足特色资源打造“新名片”，实现区域发展的转型提质升级？

　　近日，人民网在信阳市举办了文旅文创发展交流会，邀请了文化和旅游部产业发展司副司长陈贵贞，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升，信阳市委书记蔡松涛，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁，以及产学研各界代表，共同研讨了创新文旅文创融合发展、提升城市品牌的思考，畅谈了推动城市形象塑造的实践路径。

　　文旅融合发展

　　推动城市形象“出新彩”

　　数据显示，今年上半年，国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入达2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。旅游人次和收入大幅增长，各地旅游市场复苏明显。

　　《“十四五”文化和旅游发展规划》明确，要“培育文化和旅游融合发展新业态”“　推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合”“探索推进文旅融合IP工程”。

　　参会嘉宾认为，创新推动文化资源与旅游资源融合利用，要实现文化对旅游内涵的提升和旅游对文化资源的激活、保护、传承，同时通过文旅文创融合带动区域经济发展，并让城市形象出新彩。

　　“文旅文创融合发展是打通绿水青山与金山银山转化的美丽产业、富民产业，是扩大内需、拉动消费、培育新支柱产业的迫切需要。”黄东升表示，河南省将文旅文创作为省发展十大战略之一，融合的重点是厚植历史文化，滋养精神。河南建矩阵，集中打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫四大文化IP；固场景，聚焦博物馆、考古遗址公园、景区，集中打造一批读懂中国的好去处；造声势，以“行走河南　读懂中国”为主题，提升社会影响力。此外，加快了文旅数字化转型，培育文旅消费新增长点。