2023中国新媒体大会“热词”观察

　　7月12日至13日，主题为“融合十年　笃行致远”的2023中国新媒体大会在湖南长沙举行。近十年来，传统媒体和新兴媒体从“相加”迈向“相融”，由“纸媒时代”进入“移动互联时代”，并正在迎来“智能媒体时代”。在大会上，“内容创新”“人机协同”“边界拓展”等一连串热词，折射出媒体深度融合的新特点、新趋势。

　　●内容创新：“正能量”收获“大流量”

　　从一张报纸到集纸、端、网、号于一体的全媒体平台，从一天一报到24小时全时传播，从发行量40万份到用户规模超1.1亿……在2023中国新媒体大会“省级融媒创新论坛”上，四川日报社社长陈岚用一组数据直观说明传统媒体如何“变身”。这种变化，是传统媒体和新兴媒体融合发展的缩影。

　　在开幕式上，中华全国新闻工作者协会主席何平表示，通过十年融合发展，主流媒体的影响力有效提升，主流舆论版图不断扩大。这是传统媒体改革创新之路，是主流媒体做大做强的必由之路。

　　如今的舆论场，“正能量”持续收获“大流量”。开幕式现场展示的《创意微政论片丨真理之光》《100秒见证中国创新》《今年我10岁》等一系列精品案例，均是唱响主旋律的现象级产品。

　　与会人士普遍认为，不论媒体形态如何改变，内容为王的“黄金法则”不变。随着爆款内容竞相出现，主流媒体的版图不断扩大，“有了传播力，才有影响力”。

　　在“内容创新论坛”上，与会人士纵论“众声喧哗时代，什么才是好内容”。有人讲“在场在线在理”，有人言“共情共振共鸣”，归根结底还是要贴近百姓、践行“四力”。

　　湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立说，媒体深度融合发展要坚持“内容为王”，通过深植文化根脉、把握传播规律，用受众喜欢的方式打开内容创新空间，将内容优势转化为发展优势。