TVB力拓电商　扩收入来源自救

　　中评社北京2月15日电／据大公网报导，电视业务难做，电视广播（00511）（TVB）早于2017年交还收费电视牌照时，透露过去13年来累蚀22亿元。TVB近年积极开拓电商业务，以弥补广告收入持续下滑的缺口。据财务报表显示，其电商业务收入占比，由2020年全年仅1%，增至2021年的8%，至2022年中期更一跃至25%，成为收入增长动力之一。

　　营运三个电商平台

　　TVB先后收购、营运三个电子商贸平台，即士多、邻住买及Big　Big　Shop，其中Big　Big　Shop为先驱，早于2018年采用“电视展示，Big　Big　Shop销售”模式推出，在黄金时段节目推广广告客户赞助的商品，并于电商平台接收网上订单。惟因经营不善，已于2022年9月21日终止营运。

　　取而代之的是TVB于2021年8月底收购的士多及邻住买，其中士多以家居、日常用品销售为主，邻住买则采用快闪销售模式供应，以具吸引力的限时优惠为主打。两个平台于2021年8月时为TVB带来约100万名登记用户。

　　TVB希望，收购电商平台可以与电视观众产生协同效应，例如在电视节目中介绍自家品牌产品，并引领产品在以快闪销售模式营运的邻住买平台上销售。TVB又期望，凭my　TV　SUPER的月度活跃用户群，并借助士多及邻住买平台的客户基础，更精准为广告商制定目标客户及推送广告，以提高客户的广告投资回报。

　　然而，TVB近年财务报表一直让股东不安。2021年度，股东期内应占亏损高达6.47亿元，连同18年、19年及20年计算在内，4个财政年度已累计亏蚀超过14亿元。2022年中期仍蚀约2.2亿元，但收入大增46%至18.2亿元，其中单是来自电商业务的收入为4.61亿元，按年大增27倍，更占整体收入比重25%。换言之，电商业务已发展成为TVB其中一个增长引擎。