春节景区免门票重点不在“免”

　　中评社北京1月12日电／据北京青年报报道，随着2023年春节的临近，春节旅游市场逐渐升温，旅游过年的“大迁徙”景象初显迹象。围绕吸引游客，各地各景区施出了浑身解数。近日，江苏扬州蜀冈-瘦西湖风景名胜区管委会官方微信发布消息：2023年除夕至正月初六，扬州瘦西湖等8家国有景点免费对外开放。(1月11日《现代快报》)

　　以“免费”为关键词，进行一番检索，就会发现这么做的地方不少。在江苏，苏州已经宣布，2023年春节期间，73家国有景区免费开放；在浙江，杭州、舟山、温州、台州等地，都推出了一系列免费游政策……事实上，这几年景区免门票幷不鲜见，而这一轮，因为春节，叠加了疫情防控进入新阶段的背景，尤其引人瞩目。

　　有人认为，春节免门票更多是一种姿态，实质意义有限，引流效果有限，因为在当前旅游消费构成中，门票幷非大头，交通食宿等成本占比更高。笔者认为，真正熟悉旅游市场的，当不会轻易下此断言。一直以来，景区门票依赖尤其是门票收费高，成为影响游客体验度乃至观光向往的无形门槛，也因此饱受诟病。相反的是，降免门票对拉动旅游市场，往往能发挥立竿见影之效果。

　　这方面的案例不胜枚举。比如杭州西溪湿地，在景区“免费游”惠民政策的拉动下，西溪湿地免门票后的第一个周末游客量明显上涨，1月7日共接待游客2万人次，同比上周增长60%；其中收费区接待免门票游客1.2万人次，同比上周增长390%。景区观光车、船等接待量也大幅度增长。此前，扬州还面向全国游客发放200万张文旅惠民消费券和4000张“冬季旅游贵宾卡”，旅游复苏效果十分显着。这就是优惠和免费的魅力所在。

　　有人认为，体验才是旅游的核心，仅靠门票免费来提升旅游业景气指数是不够的。一个鲜明对比是，在疫情前，出境旅游人数不断攀升，人均消费额远远高于国内。出境游的一大魅力，除了独具特色的各国风情，还包含全过程消费体验的提升。仅仅是通过门票来刺激消费，显然影响了景区收入，效果无法高估，相关性和因果性更是难以评估。