高通胀下待机扫货　美“黑五”网购创新高

　　中评社香港11月28日电／香港商报报导，根据Adobe昨天公布的数据分析显示，今年感恩节次日的“黑色星期五”（“黑五”）网络消费总额创历史新高，达到91.2亿美元（约711.4亿港元），销售额比去年同期增长2.3%。消费者面对高通胀和商品价位高涨，仍然买气畅旺。有分析机构指，背后原因是消费者坚持等候正日折扣才消费。

　“先买后付”助推买气

　　自19日开始的这周与前一周相比，消费者使用“先买后付”的比率增加78%，“先买后付”收入在同期增长81%；与去年相比，选择“先买后付”服务的美国消费者增加了13%。

　　众多消费者在“黑五”聪明选择灵活付款计划，对抗通胀、减轻一次失血太多的财务压力。“黑五”的手机订单也打破了纪录，有48%的网络销售是使用智能手机完成，高于去年的44%。

　　Adobe表示，“黑五”整体网络销售额比去年同期增长2.3%，贡献最大的是电子产品类；当日线上销售额比10月平均一日销售额飙升221%。另一广受消费者欢迎的类别是玩具类，销售额增长高达285%，运动器材也增长218%。

　　今年热门产品包括游戏机、无人机、苹果MacBook、Dyson产品、电玩游戏Fortnite、Roblox、Bluey、Funko　Pop！玩偶和迪士尼Encanto等等。

　　事实上，感恩节当天的消费力道也很强劲，网络消费总额创下52.9亿美元历史新高，同比增长2.9%。根据Adobe数据，消费者平日上网消费总额为20亿至30亿美元。

　　Adobe报告显示，尽管“黑色星期五”已结束，但这个周末的电子商务活动仍将保持强劲。预计在今年最大的线上购物日“网络星期一”到来前，消费者仍会加强消费。至于今年的“网络星期一”可望推动112亿元美元消费，较去年同期增长5.1%。

　　线下购物人气难比当年

　　不过，从人气来看，尽管今年“黑五”美国商场人流较去年有所增长，但仍显着低于疫情前。

　　数据显示，今年“黑五”美国商场访问量与去年相比增加了2.9%；非室内商场的人流量增加了4.7%。不过，以往购物中心门口前一天晚上便大排长龙的场景并未出现。

　　据CNBC报导，今年“黑五”，在纽约、洛杉矶、芝加哥等大城市商场里，购物人群整体比较稀疏。美国市场研究机构NPD首席行业顾问科恩表示，往年此时，人们到商场购物时都需要努力寻找停车位，今年则没有遇到停车问题。

　　分析认为，这既反映了生活成本上升挤压购物欲望，也折射出疫情后人们生活方式的变化。在居家时间更多的情况下，人们更愿意选择网上购物而非走入实体店。

　　消费者更加精打细算

　　据NRF统计，从感恩节假期一直到28日的“网络星期一”，约有1.66亿人计划选择线上购物，比去年多了近800万人。

　　有零售专家表示，今年“黑五”，消费者也更精打细算。不少人表示，他们掏钱时将更具计划性，不会再冲动购物或大手大脚。

　　NRF的一项调查发现，认为经济形势对购物计划造成很大影响的美国消费者比例达到60%，是2008至2009年金融海啸以来的最高水平。波士顿谘询常务董事兼合伙人迪斯特勒观察到，多个市场消费者都在减少非必需品支出。

　　个人电脑是一个例子。日前刚刚宣布大幅裁员计划的惠普预计，未来个人电脑需求将持续低迷。戴尔也对此市场前景表达了谨慎态度，该公司直言，经济增长放缓、通胀、利率上升和汇率因素等，都将给消费者带来更多压力。

　　生活成本上升，储蓄水平下降，让更多人选择赊帐购物。根据纽约联储本月发布的报告，美国消费者信用卡债务余额与一年前相比跃升了15%，这是20多年来的最大增幅。