“马踏飞燕”后，下个爆款在哪里

　　甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”走红已经一个多月，热度依旧不减。在淘宝甘肃省博物馆旗舰店，这款产品的月销量超1.5万件。

　　近年来，各大文博机构推出的文创产品让人目不暇接，“把文物带回家”成为一种流行趋势。那些或精美可爱或“脑洞大开”的文创产品，让文物活起来也火起来，制造着一个个消费热点。从故宫博物院的朝珠耳机，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肃省博的“马踏飞燕”，消费者期待着，下一个爆款在哪里？

　　文创产品“卷起来”了

　　玩偶“马踏飞燕”6月初问世，一开始不温不火，没过多久，它被网友拍下短视频并上传到社交平台，呆萌喜感的造型让它一下子跻身“顶流”。

　　“太魔性了，非常可爱！古今碰撞，设计新颖！”“戳中我的萌点，买它！”“等了十几天可算没白等，看着心情都会变好呀！”消费者在网络销售平台上的留言写满了对这款产品的喜爱之情。

　　甘肃省博的文创产品已经不止一次“出圈”。2020年推出“神马来了”文创IP后，甘肃省博拿出了玩偶、风筝、卡通头套、立体积木等系列产品。今年1月，一款3D绿马头套配合创意编排的“神马舞”同步亮相，很快冲上热搜榜单。