光明网：“唯流量”不如高质量

　　日前，国家广播电视总局就《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定（征求意见稿）》公开征求意见。该意见稿对于行业组织及从业主体提出了自律要求，完善节目禁载内容，增加有关片酬管理规定，禁止开展收视率点击率等方面的虚假宣传等。

　　什么是真正的流量和热度？前不久，北京人艺建院70周年纪念版《茶馆》上演，首开8K高清实时直播，便创下了5000万人次播放量的纪录。这部1958年首演的经典作品，如今在网媒力量的加持下，取得了流量和口碑的双丰收。

　　优秀作品必然带来流量，这才是正常的价值和市场逻辑，任何时候都不应本末倒置。互联网时代，流量成为高频词，几乎和每个人的生活息息相关。从电视节目的收视率，到电影市场的票房数，再到网络内容的点击量……相关流量数据不仅是传播效果的评价尺度，而且成为用户选择产品的决定性因素之一。

　　流量即人气访问量，它应是一部作品或者一个平台内在价值的外化呈现。其真正价值在于真实、客观，与人气、热度、口碑和影响力等成正比关系。如今，各大公众号、直播电商、自媒体等大大小小的网络平台和主体，在共享知识、营销产品、人际社交、服务生活等方面发挥着越来越重要的作用。当然，衡量作品和平台的价值和传播效果，离不开必要的数据测算。

　　然而在现实中，一些平台、机构和个人，为了谋求利益最大化，不惜弄虚作假甚至铤而走险，制造虚假的流量数据，致使流量偏离正常的价值轨道，走入“流量陷阱”之中。虚假流量引发的弊端有目共睹，冲破价值底线，违背诚信原则，影响的是用户决策，侵害的是行业生态，殃及的是社会公共利益。由此说，禁止收视率点击率等虚假宣传十分有必要。