“网标”倒逼网络剧片提升质量
近年来，网络视听行业的影响力不断凸显，在网络剧片给观众带来精彩纷呈的内容、丰富多元的审美追求和积极向上的价值引导的同时，节目制播不规范、内容庸俗低俗媚俗、盗版抄袭等行业乱象仍时有发生，“网上网下同一标准”“网络剧片向精品化发展”的呼声一直存在。随着网络视听行业的发展，国家有关部门也在不断制定、调整、优化针对网络视听作品的管理制度、审核标准，自上而下推动行业的良性发展和网络剧片的精品化创作，《网络剧片发行许可证》的上线便是这一过程新的里程碑。“网标”制度的建立，将会推动网络平台节目制作者有更强的精品生产意识，更强的社会责任感和更强的文化使命感，让网络空间有更好的生态和更浓的文化氛围。
新政落地见效，各地“网标”作品诞生
5月，在国家广电总局发放“网标”试运行取得良好社会反馈之后，6月1日起，《网络剧片发行许可证》也开始在各省陆续发放。
回顾网络视听行业发展初期，自审自播制度的管理方式暴露了诸多问题。不少网络剧片通过打“擦边球”的方式赚取噱头和流量。山寨、蹭热度、蹭IP，甚至粗制滥造的情况层出不穷，更有部分内容空洞、精神缺钙的作品给社会带来了不良影响。但从近期获得《网络剧片发行许可证》的作品来看，不论是政策监管还是行业创作风向都在鼓励精品内容生产，精品创作的趋势愈发显现。
取得山东省“网标”1号的作品是由山东省广播电视局指导创作的公安题材重点网络电影《断卡风暴》。山东省广播电视局网络视听节目管理处处长李广昌介绍：“这部网络电影结合了当前国家反网络电信诈骗的形势，同时网络电影以典型案例作为素材，是一部传播正能量、弘扬主旋律的作品，因此获得了001号许可证号。”陕西省广播电视局向网络电影《月儿圆》《网红书记》和网络剧《黏人俱乐部》发放了许可证。其中，《月儿圆》是陕西省第一个获得“网标”的网络电影，通过讲述老艺人秦宝根与小孙子隔辈亲情的故事，弘扬了皮影艺人不屈的非遗传承精神。同日，网络剧《星汉灿烂》获得上海市广播电视局发放的许可证，编号为“（沪）网剧审字（2022）第001号”。
上海市广播电视局广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋说：“我们积极支持将网络影视作品纳入行政审批，切实做好网上网下统一标准。‘网标’政策的出台，契合了网络影视内容发展的形势，无论是提高品质还是加强管理，都需要这个政策。”
随着内容监管方式的改变，监管力度的加大，以及行业自身的转型调整和探索升级，网络视听领域逐步实现了从“野蛮生长”到“良性循环”的跨越。不同于以往对“唯数据论”“唯市场论”的热衷和鼓吹，如今的网络视听作品走上了以品质、品调和品位论“英雄”的理性阶段：创新性的视角切口、精细化的制作水平、内在的社会价值和思想内涵成为重要的评价标准。在这一转变下，《破冰行动》《长安十二时辰》《浴血无名川》《约定》《在希望的田野上》《启航：当风起时》《我们的新生活》《中国飞侠》《毛驴上树》等一批优秀作品迭出，这些作品努力呈现时代变迁，折射现实生活，描摹人间世相，抒写人生况味，将人性中的美好和善良、坚守和坚持、信心和希望传递给观众，提升了观众的审美，更引领了社会新风尚。