天津老字号顺应时代消费潮流　

　　日前，狗不理集团股份有限公司联合中新天津生态城—天津港保税区跨境电商O2O体验中心举办了“狗不理嗨购节”主题活动，开启了商贸企业数字化改造新模式，更探索了老字号跨境电商发展新思路。

　　在国际品牌竞争激烈、国产潮牌快速崛起的背景下，老字号如何在“夹缝”中开新局、拥抱新消费？记者带着这些问题，探访了天津多家老字号。

　　既要情怀也要时尚

　　洁白的纯棉布料、妥帖的双肩宽吊带，烙上玫红色“白玫瑰”印记，这件宽大的背心穿出了天津人心目中的舒适、休闲，也穿出了天津人的自豪。

　　“白玫瑰”创立于1960年，曾是天津针织产品的代表品牌。上世纪80年代末，“白玫瑰”针织内衣年产量最高达到3000万件，年营业额最高达到3400万元。2011年，“白玫瑰”被商务部授予“中华老字号”称号。

　　然而多年来，“白玫瑰”针织内衣被贴上款式陈旧、新品不多、不适合年轻人喜好等标签，市场占有率不断下降。如何才能满足消费者的购物新需求？

　　上午10点，“白玫瑰”14家品牌连锁店之一的天津市和平区宜昌道连锁店内，已有消费者在选购产品。两鬓斑白的卢卫华大爷正在选购圆领T恤衫，他说：“马上要入夏了，最缺的就是透气、贴身、排汗的短袖T恤，想起年轻时穿的‘白玫瑰’，就来买两件。”