顶流IP产业化潜力巨大

　　中评社北京3月2日电／据经济参考报报道，打开天猫奥林匹克官方旗舰店首页，《经济参考报》记者发现，自2022年3月1日12：00起，冬奥会吉祥物手伴冰墩墩、雪容融开始进入预售模式。冬奥会期间，除了高水平的冰雪赛事广受关注外，奥运吉祥物冰墩墩销售持续火爆，成为名副其实的“顶流”。冰墩墩的IP效应还带动了文创相关设备和用品的产销两旺。

　　业内认为，冰墩墩火爆的背后，给文旅IP产业化带来了更多想象空间。要借势而上，以文创IP建设为抓手，把握市场需求，积极开发IP衍生品和周边品，加快完善IP产业链，同时强化知识产权保护，激发文旅产业和文旅消费的巨大潜能。

　　冰墩墩带动产销两旺

　　打开天猫奥林匹克官方旗舰店首页，《经济参考报》记者发现，自2022年3月1日12：00起，冬奥会吉祥物手伴冰墩墩、雪容融开始进入预售模式。尽管预售商品付款后45天才能发货，但是依然让不少人感到兴奋和激动。“一个ID限购两个，终于有希望抢到了！”深受一“墩”难求困扰的胡女士说。

　　生产方面也在火热开工。在福建省的各家奥运特许商品生产企业，省工信厅组织的“护墩”小分队2月20日发来一线快报——产能大幅提升。德化顺美集团陶瓷版“冰墩墩、雪容融”目前订单超60万个，日产能已提升至1.1万个，是年前的近10倍；晋江恒盛玩具公司“冰墩墩、雪容融”硅胶毛绒玩具和手办订单均已超100万个，硅胶毛绒玩具日产能为800个，手办日产能3000个；厦门大千振宇公司订单超100万个，企业日产能1.5万个。

　　2022年北京冬奥会彻底“带火”了奥运吉祥物，特别是冰墩墩迅速受到追捧，成为名副其实的“顶流”。这一身穿透明冰晶外壳、头绕彩色光环、酷似宇航员的吉祥物，备受消费者热捧。其周边产品几乎全网断货，线下专卖店门口排起长龙。