拯救实体书店，目标该指向哪

　　中评社北京2月19日电／光明网评论，这几天，陆续有一些实体书店倒闭的消息传来。比如上海首家推理小说店“孤岛书店”宣布3月关停，而这家书店开业仅1年。除此以外，武汉百草园书店、北京盛世情书店、上海复旦旧书店、北京参差书店等颇具知名度的实体书店，都在2021年结束营业。网红连锁书店言几又也于去年年底曝出经营困难。

　　实体书店不如意的新闻时不时传来，每每总能引发公众的哀叹。为了拯救实体书店想的办法也很多：政府补贴、书店＋咖啡（奶茶、文创、景观）、举办文化沙龙等等，也有人提出书籍限价的办法，即网上网下一个价，拉平网店和实体书店的价格差。

　　仔细想想，这其实是很独特的景观。几乎没有哪个行业能够引发这么显着的同情，社会几乎是想尽办法挽留实体书店。这可能是一种文化执着，来自于对书店集体无意识的符号化，它是文化象征，大街小巷应该也必须有书店。

　　但如果放到市场经济的规律里衡量，也能发现其中的吊诡之处。实体书店不振，来自于需求不足，即没有那么多人需要到实体书店购买书籍。而社会形成的共识是，即便需求不足，也必须创造出需求，甚至反向对消费者形成某种规训：你应该购买书籍。在以迎合为主要姿态的销售行业里，这近乎是不可想象的。

　　这样是否足以让全社会去实体书店购书，恐怕仍有待观察。但这种对实体书店的文化渲染，事实上已经带有某种悲情色彩，比如在相关报道里，总能看到“坚守”“压力”“自救”这样的措辞。

　　其实转念一想，书籍的意义到底是什么？是这个商品本身，抑或是其中蕴含的知识？今天书籍消费不够理想，其实换个思路想，是否意味着获取知识的途径变得多元了？