冬奥会点燃冰雪经济　国产品牌抢滩布局

　　随着北京冬奥会热度不断提升，消费需求驱动下，中国企业积极探索“体育＋”经济，以科技研发突破海外垄断，抓住冬奥机遇，积极布局冰雪经济。

　　“三亿人参与冰雪运动”催生巨大市场

　　2015年7月31日，在吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权。

　　就在同一年，王威鹏刚到福州推广冰雪运动，作为福建省冰雪运动协会会长，他至今仍对当时的情景记忆犹新：“福州第一个人造冰场那时才刚刚开业，许多孩子连真正的冰雪都没见过，更别提冰雪运动了。”缺冰少雪的南方省份，冰雪运动是名副其实的小众运动。

　　然而，申冬奥成功的七年后，冰雪运动在福建已从“稀罕物”成为“寻常事”。王威鹏所在的福建省冰雪运动协会每年为一百多名体育教师、多所冰雪特色学校开展培训和体验营活动，冰球团体、越野滑轮等冰上运动，从零基础快速发展。大众参与热情水涨船高，冰雪经济初现端倪，福州首个人造冰场每年上冰体验人数达8万人次，冰雪运动已融入人们的日常健身生活。

　　从小众走向全民，从地区走向全国，从冬季变为全年，福建的“冰雪热”，是冬奥“带动三亿人参与冰雪运动”的缩影。