因为盲，所以贵？

　　从消费心理来看，盲盒之所以比一般商品更受追捧，关键在于“盲”字。不止一位消费者对笔者表示，消费快感在于拆盲盒的一瞬间，当盲盒里的商品确定后，兴趣也随之消失了。甚至有粉丝称，自己闲暇时喜欢在小程序里抽盲盒，抽完都不需要看实物，直接在二手平台上转手卖掉。

　　2021年，我国人均国内生产总值80976元，人均GDP突破8万元人民币，按年平均汇率折算，突破了1.25万美元，已经超过世界人均GDP水平。在物质生活得到满足后，以“盲盒”为代表的潮流玩具和时尚消费产业，正成为年轻人寻找存在感、进行社交的重要方式。

　　根据弗若斯特沙利文的报告，国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率在46.36%，预计市场规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元。

　　因此，盲盒企业赚得盆满钵满。2021年上半年，泡泡玛特毛利率为63%，同时该公司旗下一系列产品宣布提价，从59元提至69元。一款盲盒产品如何定价，应该是以产品品质驱动，而不是靠“赌博心态”的销售模式或鼓吹稀缺的营销手段。

　　高净利润率背景下，盲盒产业乱象频出。一方面，部分商家利用盲盒作为噱头，将过期、临期、滞销商品重新包装出售，侵害消费者权益；另一方面，部分商家刻意营造盲盒的稀缺性，搞饥饿营销进行炒作。