肯德基盲盒营销，别搞成新版买椟还珠

　　中评社北京1月13日电／据人民网评论，肯德基迎来了抢购潮，但原因不是汉堡或鸡块有多好吃，而是因为几个公仔——是的，在“万物皆可盲盒”的当下，作为老牌餐饮品牌的肯德基也“下场”了。

　　1月10日，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。据媒体报道，近日，肯德基推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，主要在一二线城市限量出售，每个门店套餐名额只有36个，结果引发了一波抢购。这引发大量黄牛进场，还催生庞大的“炒娃团”——一盒难求之下，在某二手平台，这套盲盒公仔（一套6个）售价在600元至800元之间，隐藏款（出现概率是1／72）的价格更是高达800元／个，较原价上涨8倍。

　　非但如此，由于集齐整套盲盒至少需购买6份套餐（保底需要594元），很多人吃完怕胖、吃不完又怕浪费，于是很多平台上衍生了“代吃服务”。

　　如果只拿火爆程度来衡量，肯德基的这波盲盒营销，似乎来得挺“成功”：一经推出就售罄，公仔价格被热炒，都是市场给出的反馈。伴随盲盒被热抢而至的，是捆绑套餐的热销，更是几乎空手套来的热搜——这可能是花很多钱做PR宣传都换不来的。

　　从商业逻辑层面讲，肯德基以盲盒作为老品牌“年轻化”探索的触点，算不上新奇：“80后”炒股、“90后”炒币、“00后”炒鞋、“10后”炒盲盒，是网上流传的说法。虽然不尽确切，但盲盒确实成了年轻人青睐的单品。在肯德基之前，星巴克、RIO、瑞幸咖啡等都曾解锁这款“流量密码”。

　　对肯德基来说，下“盲盒营销”这盘棋，瞄准的自然也是年轻人。作为西式快餐的代表，肯德基在中国的确是家喻户晓，但中国本土餐厅崛起加上很多网红型新式快餐店兴起的“分流效应”，让