直播电商狂奔五年进入2.0时代

　　中评社北京12月30日电／据证券日报报道，“我是俞敏洪，今天我是来卖农产品的。”12月28日晚，新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间，开启直播带货卖农产品首秀。《证券日报》记者在直播间注意到，带货期间，除了主持人“激情带货”外，俞敏洪也表现积极，将说学逗唱引入直播过程，动辄引经据典谈及历史，还不时拿出地图讲解农作物产地。

    据记者观察，俞敏洪上线后，抖音直播间粉丝人数迅速上升到2万多人，抖音带货榜排名一度上升至第3位。

    俞敏洪2016年就开始带领旗下老师试水直播，近两年直播频次较高，并且曾参与过多场助农直播，带货云南宣威火腿、甘肃民勤蜜瓜、贵州普安红茶等。

    尽管此次新东方方面并未透露带货成绩，但新东方在线CEO孙东旭在此次直播快结束的时候透露“卖了近五百万元”。

    “俞敏洪这个成绩还是很好的。”中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚对《证券日报》记者表示，俞敏洪带货意味着直播带货已经成为流量经济的方向，也意味着直播电商已经进入了常态化发展的阶段。

    大主播或将“消失”

    在李勇坚看来，一场直播动辄销量过亿元的时代已经过去了。“以后超级主播会越来越少。”李勇坚告诉记者，直播电商是流量变现的一种新方式，大主播的历史使命是将直播电商普及到社会的各个层面。

    在李勇坚看来，目前来看，大主播们已经基本完成了自己的历史使命，推动直播电商进入常态化的发展阶段。下一步，随着主播构成日趋多元化，商家自建直播平台逐步成熟，未来的直播体系一定会更加立体，比电商模式更为丰富。

    事实上，从目前来看，大主播们也并未止步直播。