电商新玩法带来新动能

　　新玩法带来新变化

　　今年的“双11”不仅来得更早，而且消费者不用再熬夜。京东“双11”10月20日晚8点就开启预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮。阿里也将预售时间提前了4个小时，锁定“黄金八点档”。

　　众诚智库分析师杨益锐认为，与以往相比，今年的“双11”战线拉长了，优惠规则也“由繁入易”。从2018年开始，“双11”复杂的优惠规则一直饱受诟病，今年则有简化的趋势。

　　比如，京东平台上的居家、美妆、进口品牌等许多品类都采取直接打折的方式；天猫平台以现金补贴、瓜分红包代替了原来的购物津贴、盖楼等复杂玩法；拼多多直接推出0.01元抵300元的抵扣券；唯品会则是继续自己的一贯风格，以好价格和好品牌结合来提供高性价比的品质好物。

　　同时，参与“双11”的平台更多了。艾媒数据中心的抽样调研显示，2021年中国网民计划参加“双11”购物节的平台包括京东、阿里、拼多多、抖音、快手和苏宁易购等多个平台。

　　10月27日，抖音电商“双11”正式开启，在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物，为期16天。据了解，抖音电商将通过短视频话题互动、直播间大促场景搭建、实时热卖榜、个性化榜单等方式，强化兴趣购物氛围感，不断放大“种草”优势。

　　杨益锐表示，今年“双11”，除了京东、淘宝等传统电商巨头，抖音、快手等短视频平台也在自建电商闭环生态，通过“主播带货”“明星直播间”等手段抢占线上消费市场，吸引流量资源。线上市场流量端口抢夺已进入新阶段。