数字化破解家居业“大象转身”难题

　　日前，世界品牌实验室（World　Brand　Lab）发布了2021年中国500最具价值品牌排行榜，著名家居品牌圣象凭借高达638.16亿元的品牌价值，再次入围中国500最具价值品牌，并首次进入中国品牌TOP100强。

　　据了解，世界品牌实验室是一家从事品牌价值研究的国际知名机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔担任主席，其发布的中国500最具价值品牌报告在业界颇受关注，主要基于企业经营状况、品牌收益、消费者研究等方面，对各个品牌的价值进行综合分析测评。

　　此次获得如此高的品牌价值，圣象集团首席运营官孙小良认为，这是圣象集团基于自身优势不断累积的品牌“内生型增长”带来的“长期价值”。其中，数字化无疑发挥了极为重要的作用。

　　长期以来，家居行业产业集成度不高，“大行业、小企业”特征明显，服务链过长又导致企业间工业协同壁垒重重，节点连接效率低。另外，伴随着家居市场定制化设计需求涌现，生产对用户订单的快速响应、即时修改要求更高，使得生产过程中的精益管理能力亟待强化。

　　与此同时，随着家居行业利润大大下降，以及竞争愈加激烈，以往粗放式的发展模式已经难以持续，“获客难、客流少、成交难”成为行业的普遍焦虑。因此，以5G、大数据、云计算等新技术为基础的数字化也就从“附加项”变成了“必选项”，成为破解家居行业“大象转身”难题的关键。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为：“数字化、智能化和网联化是家居行业的大方向，用户的需求不会原地踏步而是在不断扩展，边界也会不断延伸，通过数字化来拓展市场需求非常必要。”