零售业加速线上线下业态融合

　　中评社北京7月14日电／据人民网报道，6月初开始，多个电商平台的年中购物节活动持续进行。降低平台入驻费用、促销“玩法”更明晰……各家电商竞相推出各项举措，有力提升消费者购买热情。与此同时，在实体商业企业数字化、智能化改造加快推进的背景下，新消费场景不断涌现，零售业加速线上线下业态融合。

　　商品营销到内容营销行业竞争呈现新趋势

　　拼购、满减、红包、秒杀、优惠券……每逢电商购物节，各商家都会推出新的促销措施。

　　随着对平台经济监管力度持续加大，今年“6·18”购物节期间，多个平台纷纷简化促销规则，将重心放到关注用户消费品质上，行业竞争更加聚焦关键技术、经营模式与效率的提升。

　　业内人士表示，与以往集中释放优势相比，今年“6·18”促销节，很多平台通过拉长营销区间来达到同样的营销力度，今后零售业业态将更加注重从商品营销到内容营销的转变。与此同时，在消费升级的大背景下，除强调物质性功能和需求外，加快提升品牌产品和平台的理念化、价值化也成为趋势，进而实现内容+商品的营销。

　　此外，内容营销也呈现出线上线下融合趋势，日渐成为留住用户的关键因素之一。线上线下的融合，需要平台有完善的供应链，要具备商品和卖场的整合能力。此外，未来零售变化的重点还在于下沉市场，要从用户下沉、场景下沉、服务下沉方面挖掘潜力。

　　线上线下齐发力社交娱乐消费趋势凸显

　　近年来，线上线下同步参与、融合发展成为电商购物节的新趋势。