爱尝鲜、爱社交平台　华裔美人消费力正增长

　　中评社北京6月12日电／据中国侨网消息，据美国侨报网报道，在全球消费市场中，中国消费者已成为一个强大的组成部分。在美国国内，华裔消费者的影响力也在强劲增长。

　　《福布斯》网站报道称，在过去的20年里，亚裔美国人（其中华裔占25%）的可支配收入增长了300%以上，是除西语裔之外单一族群中增长最快的群体。因此华裔消费者代表着不断增长的巨大商机。该群体呈现出以下6个特点：

　　1.集中在美国城市中心

　　多数华裔美国人居住在城市，尤其是在纽约、洛杉矶、旧金山和圣荷西。对于营销人员来说，若想要获得华裔消费者的青睐，他们就必须专注于这些地区。在这些地区进行宣传时，传达出的信息还必须能够与该群体产生共鸣。这就需要对该群体的社会以及历史背景有一个纵观的了解，然后将文化线索以正宗的方式插入到宣传当中。

　　2.全球化的消费者

　　如今许多生活在美国的华裔消费者都是因为读大学搬到了美国，每年美国高校录取的中国学生人数多达30万。除此之外，超过半数的华裔美国人都在国外出生。因此在看待华裔消费者时需采取更为全球化的视角，反映出该群体人口的全球化特征。在电子支付在全球普及的情况下，提供这种支付方式就是一个很有效的营销办法。

　　3.同时使用美国和中国的社交媒体平台

　　尽管许多华裔美国人会使用脸书（Facebook）、推特（Twitter）和Instagram这些营销人员常会关注的社交平台，但除此之外，他们还会依赖于中国国内的社交媒体平台，如微信、小红书。

　　4.依赖文化社区

　　无论是中国留学生、大学后留美的“X世代”、老年人亦或高收入的科技高管，华裔消费者往往与文化社区紧密相连。这些社区也会将该群体在中国国内的社交圈、社区团体和慈善机构囊括在内。因此，口碑营销对于该群体来说非常有效，比传统广告更加有力。