疫情冲击下，实体书店缘何逆势上扬

　　中评社北京4月6日电／据光明日报报道，2021中国书店大会发布的《2020—2021中国实体书店产业报告》数据显示，2020年中国有4061家实体书店新开面世，同比2019年净增2488家。回顾2020年，电影、演艺等线下文化消费普遍受疫情冲击严重，相比之下实体书店数量逆势上扬，增长数据着实令人惊艶。

　　其实，2020年书店亮眼的逆袭数据并非一蹴而就。21世纪以来，受网上售书平台低价冲击及数字出版、数字阅读技术影响，世界范围内的实体书店普遍面临客流量递减、运营边际成本上升、售书利润萎缩等现实困难。2010年前后，多国书店陷入倒闭风潮。为此，美、欧、澳、日等发达国家和地区，中国、俄罗斯、阿根廷等发展中国家，均出台了保护扶持实体书店的政策。经过10年的艰难自救、转型升级，存活下来的老书店从单一图书卖场改造升级为选品精准、空间优美、格调高雅的城市阅读空间；新建书店普遍富有设计感和时尚感，吸引了大批城市白领和“Z世代”（1995至2009年出生的人）青年重返消费。

　　如今，“书店＋餐饮”“书店＋文创”“书店＋文旅”“书店＋出版”“书店＋婚庆”“书店＋会展”“书店＋直播”“书店＋科普”“书店＋活动”等各类跨业经营，已成为城市书店各具特色的经营状态。绝大多数书店通过多业态经营，弥补图书销售利润不足，逐渐探索出各具特色的经营模式。一些实力较强的出版社依靠强大的内容IP和品牌影响力，着力打造连锁门店的特色主题空间，实现书店品牌输出，为各类文化空间提供选书、供书、策划、运营等全产业供应链服务，提升书店附加价值和盈利能力。一些专业出版社则发挥书店平台在专业领域、项目策划等方面的文化资源优势，打造文化活动品牌和红色文化产品，主动参加各地政府、企业的文化服务招标采购，实现以活动服务输出反哺书店的良性发展模式。此外，全国还涌现出一大批社区书店、专业书店、特色书店，通过深度服务和群体黏性，帮助书店深度嵌入城市生活。