外资抢食“双11”　全球首发转向中国

　　中评社香港10月30日电／据文汇报报道，因为全球疫情的关系，人们今年难以出国旅行购物，也由此使到今年的天猫“双11”更国际化。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，今年共有来自84个国家的26，000多个进口品牌共同参加天猫“双11”，为中国消费者带来120万款进口新品，“当中有2，600多个新品牌是首次参加‘双11’，其中包括卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌。”今年天猫双11的规模再创纪录：共有25万品牌，500万商家参加，预计将有8亿消费者参与。

　　“今年是最独特的一次双11。”董本洪在昨天举行的阿里集团2020天猫“双11”全球狂欢季亚太媒体线上发布会上说，因应疫情，全球加速了数位化的进程，促使了线上电子商务的活跃，也成为一般商家进行数位化转型的动力。而中国作为疫情下唯一一个正增长的主要经济体，许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地。“很多国际品牌将新品首发从线下向线上转移，从全球首发转向中国市场首发，因此，今年‘双11’也将迎来史无前例新品大爆发。”

共有25万品牌　料吸8亿消费者

　　据了解，江诗丹顿为了天猫消费者，把原计划在圣诞首发的新品提早在“双11”进行全球独家首发，保时捷也赶在“双11”前开设了天猫旗舰店。来自杜拜的骆驼咖啡、骆驼奶美妆个护新品，南美乌拉圭出产的牛奶，以及埃塞俄比亚的咖啡农也在筹备他们的首个“双11”。今年有高达25万个品牌参与“双11”，其中　5，000　个是首次加入的新品牌，预计有8亿消费者参与。

　　“‘双11’之后将迎来节日的高峰期，包括西方的圣诞节和中国的新年，这都是家人朋友互赠礼物的多频场景，正是囤礼物的好时机。”董本洪透露，他在自己的购物车里放入了最新款的5G手机、为孩子购置的运动套装，以及送给妻子的美容护肤品。

海外仓建立专属直邮通道

　　受新冠疫情影响，国内消费者出不去，但进口奢品潮品消费需求不减。有分析报告显示，2020年全球奢品市场将下挫25%至45%，但中国将实现20%至30%的增长。天猫国际也派出一支百人组成的“官方买手团”，他们分布在全球20多个国家和地区，帮助消费者采购最新的奢品和潮品，并提前存入菜鸟海外仓。

　　买手团成员恩廷长期定居法国，既是资深采购员，也是时尚达人，具有一眼识别奢品真伪的“超能力”。通过他们，全球有近2万种奢品潮品正源源不断进入菜鸟海外仓。为了保障跨境物流时效，菜鸟部署在法国、德国和荷兰等时尚中心的100多个海外仓建立了专属的直邮通道，开通了超过60条空运、海运和陆运线路。

解决安全问题　香水航空直达

　　“我们会提前锁定航空、海运和港口，确保所有商家备货如期抵达。”菜鸟国际供应链总经理赵剑说，疫情对全球货运带来不确定性，但菜鸟会提供100%的舱位保障，不让任何商家掉队。以香水为例，由于香水含有酒精长期属于航空禁运品，但菜鸟通过特殊包装解决了安全问题，开通了中德之间唯一一条香水直邮线路，让香水也能航空直达，最快72小时送达。

　　“海外仓直邮模式，帮助消费者一站式解决了跨境购物、物流等难题，让无法出境购物的消费者，放心地买到海外一手的奢品和潮品，正在成为疫情时期一种消费新风向。”赵剑说，仅国庆中秋节期间，天猫国际海外直购成交同比就大增429%。