美中不足　专属社交App仍小众

　　曾与Lolita、JK制服（日本女子高中生制服）齐名的小众爱好，汉服正以前所未见的速度增长，其惊人的商业爆发力和巨大的流量价值，最近频频惹创业者投资者下注，最受关注莫过于阿里、虎牙带入战局的古桃、花夏两款app。

　　汉服app不是新鲜事物，汉服荟、同袍、汉服圈等近10款软件，一直处于增长乏力、固粉艰难、活度堪忧的状态。最新版本的古桃包含“古桃”、“打卡”、“发布”、“消息”、“我的”五大功能，目标直指汉服圈微博，利用打卡场景收集用户画像，并用“悬赏征集”福利，以“地缘＋趣缘”推动交友互动是一大亮点，但系列玩法却没能引爆用户，“打卡”翻牌次数寥寥可数。花夏瞄准汉服圈小红书，主打“发现汉服之美”，主界面包含“首页”、“图书馆”、“发布”、“消息”、“我的”五大功能。比较特别是，这些动态底部可以添加“形制”和“单品”标签，整合了图文种草（分享推荐某一商品的优秀品质）和购物分享，具有电商社交的产品属性。

　　然而，记者亲测发现，熟悉的界面熟悉的功能，都使这些app缺乏亮点和吸引力。圆叔认为，汉服“出圈”本来就是因为主流平台的传播带动，而主流平台也更加符合大部分人的使用习惯，专门的汉服社交app要“杀出”难度不小。