巧用中国文化　注入年轻元素

　　中评社香港4月22日电／近年裕华国货大玩中国传统文化，举行康乐棋擂台争霸战，又举办书法比赛，以及出品大玩食字的自家品牌养生茶，都是余伟杰与一班年轻团队的主意，目的是将裕华国货品牌年轻化，在传统国产百货公司的基础上，注入新一代活力。

　　香港文汇报报道，功夫不负有心人，近年裕华国货积极转型已渐见成效。余伟杰透露，“藉举行康乐棋擂台争霸战、书法比赛等，近年给予更多年轻人认识我们的国产百货。去年举办第一届康乐棋擂台争霸战反应踊跃，吸引不少年轻人报名参加，连带我们的康乐棋套装销情也畅旺，所以今年誉满归来举办第二届，我期望透过不同具有传统中国文化特色的活动，增加外界对裕华国货知名度。”　

　　以营业额来计算，裕华国货有70%为本地客、30%为游客，余伟杰期望将游客比例提升至50%。“因为访港游客如中东、日本和韩国客等，对中国文化充满浓厚兴趣，例如我们佐敦总店4楼设有茶艺厅，经常有外国游客慕名来品茗，希望从中了解更多中国传统茶艺历史和饮茶文化。”裕华国货有不少传统工艺品，余伟杰期望通过对游客推广中国文化，加深对裕华国货的品牌认识。

　　盼续增海外客生意　

　　事实上，游客对中国传统工艺品的热衷程度，成为裕华国货业务增长动力来源之一，余伟杰举例说，“曾经有一位非洲国王，透过入住的酒店联络我们，想到裕华国货买一些人参，又试过有中东油王来我们的总店，买传统工艺品回国做手信。如这些特别的消费需求，我们都可以满足到外国游客。”故此，余伟杰表示未来会在海外多加宣传裕华国货的品牌，让更多海外游客认识。

　　至于本地消费方面，余伟杰称本地客对于一些在市面较难找到的传统中国服饰有需求，如年轻人对旗袍和长衫会有兴趣，他期望提升年轻人对裕华国货认知度，塑造品牌年轻化。