苹果华为手机市占肉搏　美中贸易战搅局

　　全球市场研究机构TrendForce出具报告指出，2019年智慧型手机市场受到美中贸易战影响，不确定因素增加，加上换机周期延长、创新程度降低等冲击，导致市场需求迟滞，预估全年生产总量将落在14.1亿支，较2018年衰退3.3%，若全球需求进一步恶化，不排除衰退幅度将扩大至5%。

　　据中央社报道，以全球市占排名来看，TrendForce预估今年三星将续拥冠军头衔，华为将超越苹果成为全球第二大手机品牌厂，而苹果则将下滑一个席次至全球第3名。第4名至第6名的排名与2018年改变不大，仍为小米、OPPO、Vivo。

　　除了三星与苹果，前6大手机品牌已是中国的天下；TrendForce表示，2018年已有多家中国手机品牌厂倒闭或遭整并，显示手机产业已进入大者恒大格局。2019年除了将延续此一趋势外，产品差异化越来越困难，导致全球前6席次的市占率差距将更为收敛。

　　华为产品近期遭到多国禁用，是否进一步冲击还有待观察，TrendForce指出，2019年华为除了要守住中国市场既有版图外，更仰赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大，有望正式取代苹果成为全球市占率第二名的智慧型手机品牌，但中美贸易战的发展与冲击对华为智慧型手机的生产与出货影响恐更为显着。 　　而苹果也是面临多项挑战，TrendForce认为，苹果将持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡，以及中国高阶市场的销售失利等问题，若中美贸易战紧张态势未获改善，生产总量的衰退幅度恐再扩大。

　　TrendForce预估，2019年全球市占第4名至第6名的排名与2018年改变不大，第4名为小米去年生产总量达1.23亿支，年成长约32%。小米2019年将透过重新定义子品牌，包含小米、红米、黑鲨、POCO以及技术合作的美图等，持续强化欧洲及印度的通路提升竞争力，预估
2019年的生产总量将提升。

　　另外，TrendForce认为，OPPO与Vivo 2019年将蝉联全球市占率排名第5名与第6名。由于中国内需市场饱和，OPPO、Vivo转向扩大海外市场的经营，包含OPPO在印度推出Realme线上品牌或是Vivo为国际足联世界杯提供6年赞助以提升国际知名度等，然而目前OPPO与Vivo都还有约7成的营收占比来自中国市场，在2019年中国经济状况不明朗的前提下，对于OPPO及Vivo恐产生较大的冲击。 　　中评社香港1月15日电／手机产业进入大者恒大格局，三星位居龙头，华为有望超车苹果，在整体市场量能恐衰退的状况下，品牌角力战更显激烈，美中贸易战也将为今年手机版图增添更多不确定性。

　　全球市场研究机构TrendForce出具报告指出，2019年智慧型手机市场受到美中贸易战影响，不确定因素增加，加上换机周期延长、创新程度降低等冲击，导致市场需求迟滞，预估全年生产总量将落在14.1亿支，较2018年衰退3.3%，若全球需求进一步恶化，不排除衰退幅度将扩大至5%。

　　据中央社报道，以全球市占排名来看，TrendForce预估今年三星将续拥冠军头衔，华为将超越苹果成为全球第二大手机品牌厂，而苹果则将下滑一个席次至全球第3名。第4名至第6名的排名与2018年改变不大，仍为小米、OPPO、Vivo。

　　除了三星与苹果，前6大手机品牌已是中国的天下；TrendForce表示，2018年已有多家中国手机品牌厂倒闭或遭整并，显示手机产业已进入大者恒大格局。2019年除了将延续此一趋势外，产品差异化越来越困难，导致全球前6席次的市占率差距将更为收敛。

　　华为产品近期遭到多国禁用，是否进一步冲击还有待观察，TrendForce指出，2019年华为除了要守住中国市场既有版图外，更仰赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大，有望正式取代苹果成为全球市占率第二名的智慧型手机品牌，但中美贸易战的发展与冲击对华为智慧型手机的生产与出货影响恐更为显着。