医生变身KOL　主副业难分清

　　中评社北京5月7日电／据大公报报导，火热的短视频风潮，也刮进了各大医院的诊室。白天穿白大褂看病问诊，晚上成为拥有百万粉丝的网红，越来越多的医生进驻抖音、b站、快手等短视频平台，通过网络科普各类大众医学知识、在线诊疗甚至直播带货，打造自己的私域流量。最新报告显示，仅抖音平台迄今就入驻了超过3.5万名三甲医院的认证医生，其中不乏千万粉丝的网红医生顶流，他们用生动、通俗、直观的医学知识分享为大众解惑，也在资本和流量的推波下以塑造个人IP获得不菲收益，有医生甚至透露“在抖音一个月挣7万、抖音才是主业，医生只是副业”。＼大公报记者　王珏

　　“肚子疼应该吃止痛药吗”、“每天一万步真的能活到九十九吗”……在抖音，北京大学第一医院密云院区临床医生高巍以“医路向前巍子”为名，已经发布了1448条短视频。这位网红医生“顶流”自五年前触网以来，在抖音、快手、微信公众号，通过线上方式向大众科普医学知识和急救技能，全网粉丝累计已逾4000万，网络文章、视频、直播等内容总点击量达200亿。

　　类似高巍的专业医生KOL（意见领袖）越来越多。最新发布的《抖音健康科普数据报告》显示，抖音等互联网平台已经成为了除医院之外的第二大医疗生态圈，抖音上共有3.5万名认证医生，累计创作了443万篇科普内容。此外，快手、b站等平台，也有数千个医生类KOL账号。

　　疫情刺激医疗科普需求

　　与此同时，移动互联网时代，新一代医生群体也通过新媒体平台展示自我，将不为人知的另一面展现给受众。拥有百万粉丝的宣武医院神经外科主任医师吴浩一则《手术像爱情，要双向奔赴》的短视频传播甚广，短片中呈现了他和犹豫手术的患者坦承交流的过程。吴浩还曾在抖音上分享了自己手术失败的病例，希望以此打破“万能”人设，还原医生最真实的工作状态。

　　内容经济助推医生个人专业化IP的形成，过去三年的疫情则进一步刺激了市场对医学科普知识的需求。据艾瑞咨询预测，医疗健康内容成为短视频领域的流量富矿，医学垂直内容为核心的内容生态潜在变现规模将实现300亿元人民币，这些钱将被全网入驻的医生和医疗机构共同分享。而在医健类MCN专业运营与流量分发加持下，有些网红医生吸粉数百万乃至上千万，他们中的个别人，一度凭着网络上的影响力，拓展了收入渠道，实现了名利双收。

　　博主加带货　月入七万元 　　内地媒体援引一名北京大三甲医院妇产科的主治医生透露，行情最好的是去年上半年，在抖音只有5万多粉丝的她平时发发视频，做做科普，讲讲科室故事，引来大量流量。在流量加持下她通过带货，比如卫生纸、书籍、食品饮料，加上网络打赏，最高时一个月挣了7万块，“如果你问我做医生和做抖音哪个是主业，哪个是副业，即使是现在抖音收入大幅缩水的情况下，我也会告诉你，在医院当主治医生才是我的副业！”

　　记者注意到，医生KOL在网络平台有几种商业化形式：门诊导流、电商导购、知识付费以及直播打赏。此外也有MCN（网红孵化机构）联系医生合作，以更专业的模式实现商业变现。

　　一位在抖音有百万粉丝的医生KOL告诉大公报，去年6月国家卫健委等九部委联合印发通知，明确要求“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”为给医生直播带货踩了刹车，且很多平台以及医院也开始对医生网络商业行为严格限制，医学博主靠流量、直播等方式变现的黄金时代已经过去。“流量确实能给医生带来一些收益，但月入几万、年入百万仅是极个别现象或者传说罢了。” 　　中评社北京5月7日电／据大公报报导，火热的短视频风潮，也刮进了各大医院的诊室。白天穿白大褂看病问诊，晚上成为拥有百万粉丝的网红，越来越多的医生进驻抖音、b站、快手等短视频平台，通过网络科普各类大众医学知识、在线诊疗甚至直播带货，打造自己的私域流量。最新报告显示，仅抖音平台迄今就入驻了超过3.5万名三甲医院的认证医生，其中不乏千万粉丝的网红医生顶流，他们用生动、通俗、直观的医学知识分享为大众解惑，也在资本和流量的推波下以塑造个人IP获得不菲收益，有医生甚至透露“在抖音一个月挣7万、抖音才是主业，医生只是副业”。＼大公报记者　王珏

　　“肚子疼应该吃止痛药吗”、“每天一万步真的能活到九十九吗”……在抖音，北京大学第一医院密云院区临床医生高巍以“医路向前巍子”为名，已经发布了1448条短视频。这位网红医生“顶流”自五年前触网以来，在抖音、快手、微信公众号，通过线上方式向大众科普医学知识和急救技能，全网粉丝累计已逾4000万，网络文章、视频、直播等内容总点击量达200亿。

　　类似高巍的专业医生KOL（意见领袖）越来越多。最新发布的《抖音健康科普数据报告》显示，抖音等互联网平台已经成为了除医院之外的第二大医疗生态圈，抖音上共有3.5万名认证医生，累计创作了443万篇科普内容。此外，快手、b站等平台，也有数千个医生类KOL账号。

　　疫情刺激医疗科普需求

　　与此同时，移动互联网时代，新一代医生群体也通过新媒体平台展示自我，将不为人知的另一面展现给受众。拥有百万粉丝的宣武医院神经外科主任医师吴浩一则《手术像爱情，要双向奔赴》的短视频传播甚广，短片中呈现了他和犹豫手术的患者坦承交流的过程。吴浩还曾在抖音上分享了自己手术失败的病例，希望以此打破“万能”人设，还原医生最真实的工作状态。

　　内容经济助推医生个人专业化IP的形成，过去三年的疫情则进一步刺激了市场对医学科普知识的需求。据艾瑞咨询预测，医疗健康内容成为短视频领域的流量富矿，医学垂直内容为核心的内容生态潜在变现规模将实现300亿元人民币，这些钱将被全网入驻的医生和医疗机构共同分享。而在医健类MCN专业运营与流量分发加持下，有些网红医生吸粉数百万乃至上千万，他们中的个别人，一度凭着网络上的影响力，拓展了收入渠道，实现了名利双收。

　　博主加带货　月入七万元

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