大选门票要20亿？政治公关大佬这样算
中评社台北12月13日电（记者 郑羿菲）外传台湾选“总统”门票是新台币20亿元，台湾民众党不分区“立委”候选人、前战国策传播集团董事长吴春城接受中评社访问表示，这说法其实有道理，20年前在估算选举成本就是1票新台币1000元。不过，2014年后出现数位政治思维，打破不少过去行之有年的公关手法，过去通路只有传统媒体，什么都要下资源，但现在有“自媒体”，没资源有没资源的选战打法。
造势活动对选举有多大的影响力？吴春城说，举办造势活动，来的民众其实都是确定会投给自己的选民，因此造势主要还是讲求传播效果，塑造很旺的气势，除了稳固支持者，也向“西瓜偎大边”派的选民招手。不过，柯文哲在网路传播的效果非常惊人，每一场造势活动到场的民众虽然不多，但影片都有10多万人次观看，这是柯的优势。
蓝白整合虽破局，但过程中留下不少有趣话题，其中，民众党2024候选人柯文哲曾外多次表达，中国国民党告诉他，“若要当正的，20亿元至100亿元的竞选的花费就得民众党出”、“选‘总统’20亿元是门票”。
吴春城为上海复旦大学管理学博士，曾任上海交通大学管理学院客座教授、世新大学公关暨广告系兼任副教授、台湾国际公共关系协会第四、五届理事长、战国策传播集团董事长，现为壮世代教科文协会理事长。
战国策成立于1994年，从政治公关起家，提供选举策略打选战，现在90%的案子都是商业。
吴春城接受中评社访问表示，选“总统”门票是20亿元其实是有道理的，20年前在推估选举成本，大概就是1张票1000元，这当中包括人事费、广告费等多种竞选费用总和，选一个台北市议员约需1.5万张选票，差不多准备1500万元，其他一般县市议员大概准备300万元至400万元。现在“立委”大选区需要10万票才当选，就要准备1亿元。
吴春城说，“总统”大选要选得不差，200万票就是20亿元，800万票标准就是80亿元了，以前的时代还有资源更庞大的宣传，当选战异常激烈的时候，就会有资源超过100亿元的选举。2000年大选连宋分裂，大概是从花费最多资源的一次选举，相对而言，中国国民党现在就没办法花那么多资源了。
吴春城指出，2000年时国民党还是执政党，且实力还非常强盛，每个地方党部、每个组织系统都要编预算去带活动、弄竞选总部等，所以花100亿元选“总统”真的不稀奇，当时等于是整个政府都在运作。
吴春城认为，民进党当年不见得花那么多钱，因为当时民进党也没有那么多庞大的组织，但广告确实花了很多，宣传与活动也花了不少钱，动员活动一场都是几万人，计算下来也需要几千万。
吴春城话锋一转道，台湾的选举文化公关花费，从2014年太阳花学运后，出现了数位政治的思维，打破了不少过去行之有年的公关手法，很多东西不需要花费太多钱，过去要得到传统媒体通路，都得花钱搭建舞台、购买播报时段等，因为除了传统媒体没有其他通路，但现在有所谓的“自媒体”，也有网红政治的影响力，没那么多资源，也有没资源的选战打法。
吴春城表示，现在的选战空战也是政治实力的一环，网红政治每个人都有影响力，而且不只是自己，若与其他网路KOL有串联，将会有更多空战的空间。过往政治都是打陆战，花费资源很庞大，但现在陆战大概只有一半的能量。在政治上的影响力，组织战、文宣战、传统媒体的影响力占半，网路自媒体占半。
吴春城说，不过，即便如此，选战花费的成本也很难减到一半以下，毕竟网路宣传也是要花一定的钱，特别是在选战末期的广告费，都是非常花钱的。台湾民众党2024候选人柯文哲不需要太过以造势活动为主去打选战，因为大造势怎么搞都搞不过蓝绿两大党，且大造势因为场地需求，也一定得选在郊区，在市区因为场地限制都只能是小型造势，但办在郊区的交通就是靠游览车、巴士载运，但到场的选民原本就是自己的支持者，会有多大的宣传效果？
吴春城指出，国民党举办造势活动还是有点效果，毕竟蓝营是很吃人际关系网络的政党，平常的婚丧喜庆等都经营得很好，一旦“势头起风”就会让周围认识的人因为人际关系而表态支持，非常看西瓜效应，若让大众觉得国民党有赢的信心与士气，民众就会靠过来。
吴春城表示，既然造势活动不是民众党的优势，柯文哲就得走“亲近民众”的路线，如逛夜市、下乡，让选民不是透过媒体看到柯文哲，而是亲眼看到柯。且柯文哲在网路传播效果非常惊人，每一场造势活动到场的民众虽然不多，但影片都有10多万人次观看，包括柯文哲参加工会等，这会是柯的优势。
中评社台北12月13日电（记者 郑羿菲）外传台湾选“总统”门票是新台币20亿元，台湾民众党不分区“立委”候选人、前战国策传播集团董事长吴春城接受中评社访问表示，这说法其实有道理，20年前在估算选举成本就是1票新台币1000元。不过，2014年后出现数位政治思维，打破不少过去行之有年的公关手法，过去通路只有传统媒体，什么都要下资源，但现在有“自媒体”，没资源有没资源的选战打法。
造势活动对选举有多大的影响力？吴春城说，举办造势活动，来的民众其实都是确定会投给自己的选民，因此造势主要还是讲求传播效果，塑造很旺的气势，除了稳固支持者，也向“西瓜偎大边”派的选民招手。不过，柯文哲在网路传播的效果非常惊人，每一场造势活动到场的民众虽然不多，但影片都有10多万人次观看，这是柯的优势。
蓝白整合虽破局，但过程中留下不少有趣话题，其中，民众党2024候选人柯文哲曾外多次表达，中国国民党告诉他，“若要当正的，20亿元至100亿元的竞选的花费就得民众党出”、“选‘总统’20亿元是门票”。
吴春城为上海复旦大学管理学博士，曾任上海交通大学管理学院客座教授、世新大学公关暨广告系兼任副教授、台湾国际公共关系协会第四、五届理事长、战国策传播集团董事长，现为壮世代教科文协会理事长。
战国策成立于1994年，从政治公关起家，提供选举策略打选战，现在90%的案子都是商业。
吴春城接受中评社访问表示，选“总统”门票是20亿元其实是有道理的，20年前在推估选举成本，大概就是1张票1000元，这当中包括人事费、广告费等多种竞选费用总和，选一个台北市议员约需1.5万张选票，差不多准备1500万元，其他一般县市议员大概准备300万元至400万元。现在“立委”大选区需要10万票才当选，就要准备1亿元。