品牌局调查：疫下企业信心转强　重视大湾区

香港品牌发展局主席黄家和

品牌局及香港中华厂商联合会25日举行新闻简布会

　　中评社香港8月26日电（记者　沈而忱）新冠疫情持续，为香港经济带来严重冲击。香港品牌发展局（品牌局）最新一项调查发现，虽然前路充满不确定性，但品牌企业的营商信心并不低落，对明年业务发展前景更看高一线，重点发展本地和大湾区市场。

　　品牌局主席黄家和在简布会上致辞时表示，调查结果反映，在这个充满挑战的艰难时期，许多香港企业仍然坚持不懈发展品牌，甚至以更大的决心、热诚和投入，提升“品牌竞争力”，令人鼓舞。

　　“香港品牌企业‘再出发’调查”于6月展开，以问卷形式访问了110间拥有原创品牌的企业，瞭解他们在疫情期间的策略部署和所需支援。因应第三波疫情爆发，品牌局在8月中旬，向同一批受访企业进行跟进研究，以瞭解他们对未来营商的信心是否发生转变。

　　调查显示，新冠疫情的经济影响广泛，几乎各行各业均受到波及，近83%受访企业表示，今年首5个月的生意额均告下跌，最常见跌幅为3成至5成。面对疫情的挑战，近72%受访企业采取节省成本措施，他们亦透过与消费者／客户保持联系、调整营业、工作时间或者营运安排，推行让利、优惠或促销措施及引入无接触营运等方式，缓减生意流失的影响。

　　与此同时，不少企业在逆市中采取进取的策略，包括拓展网络业务和推行数码营运、开发针对市场需求的新产品或服务等；另外，46.4%企业加强履行社会责任，协助弱势社群抗疫，提升品牌形象。

　　尽管未来的经营环境仍存在不确定性，但调查发现，大多数回应公司对品牌发展的前景并不悲观。据6月的调查结果，56.4%受访企业表示对下半年品牌发展前景感到“中性”，而他们对2021年前景的看法亦转趋正面，感到“审慎乐观”或“乐观”者合共占47.3%，态度转趋正面的企业明显增加。

　　8月的跟进调查显示，在第三波疫情爆发后，业界营商信心仍维持“渐行渐强”的趋势；分别有50.9%和22.7%的受访企业对今年余下时间的品牌发展前景感到“中性”和“审慎乐观”，“乐观”的则有2.7%。至于明年的业务前景，表示“中性”、“审慎乐观”和“乐观”的企业分别占47.3%、36.4%和6.4%，而持负面态度的企业则进一步下跌至10%。
　　至于品牌企业未来重整旗鼓的策略部署，90%受访企业称会进行数码转型，超过八成的受访企业在未来一年将加强品牌推广和加紧拓展市场。而业界在拓展市场版图时呈现“就近”的趋势，纷纷瞄凖香港本土市场以及粤港澳大湾区、东盟等周边市场。

　　至于对政府及相关机构支援服务的期望，维持营商环境的稳定具有“压倒性”的重要程度，有超过9成企业指这是“非常需要”或“需要”。另外，将近85%受访企业表示，“非常需要”或“需要”港府提供资金和财务支持。

　　品牌局总裁杨立门总结调查结果时指出，受访企业将维持营商环境稳定列为“头号”诉求，带出人心思稳的强烈信息，冀政府与社会各界能早日凝聚共识，以恢复和维持法治、安定和便利营商的社会环境。另外，在抗疫的下半场，社会各界亟需在管控疫情和恢复经济及生活的正常运作之间寻求平衡，而政府“撑企业”的政策重心亦应从纾解短期的经营困难，转向协助企业提升竞争力。

　　值得留意的是，近日美国政府取消香港的“特殊待遇”，并要求香港产品不可再标记为“香港制造”，而必须将来源地标示为“中国”。杨立门表示，中美角力持续不下，港府和业界更应加强推广“香港品牌”，“香港品牌”的涵盖面比“香港制造”更加广阔，以此展示和宣传香港的优势，不但能维护香港的国际声誉，更可将香港品牌的原产地效应进一步延展和升华，为港商化解当前国际环境突变的风险，提供一个应对方案。

　　因应业界将业务重心放在本港和邻近市场的趋势，品牌局建议，特区政府应尽快将主攻本销市场的推广活动纳入相关基金的资助范围，并在公共采购政策中考虑“香港品牌优先”、以及牵头或协助举办全港性促销活动或展览展销会，为香港品牌开拓本地市场搭建平台。此外，品牌局亦提出共建“品牌大湾区”的愿景，倡导将品牌经济打造成为大湾区另一项优势产业，以协助港企深耕区域市场，促进区内企业之间的品牌合作，为大湾区的经贸合作另辟新空间。

　　香港品牌发展局由香港中华厂商联合会于2005年牵头成立，是一个由业界自发成立、专注于品牌发展的非牟利机构，旨在以“市场主导，政府协助，社会支持”的模式打造香港品牌发展的领航旗舰。

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