欧莱雅：中国将成集团最大市场

　　中评社香港5月10日电／大公报报道，众多品牌看准中国市场，开始新一轮市场PK，掘金男性市场成为品牌的重要战略。化妆品巨头欧莱雅公司推出针对男士彩妆的修颜产品──欧莱雅男士修颜乳，这意味着该化妆品巨头第一次在中国市场开拓男士彩妆领域。同时，欧莱雅将上海公司升级为集团北亚区总部，欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞在2021战略年度沟通会上强调，“让中国市场加速成为集团全球第一大市场。”

　　尽管受到疫情影响，但数据显示多家品牌的中国市场成绩依然录得增长。以欧莱雅为例，费博瑞称，中国市场成为旗下7大品牌的全球最大市场，全因看好中国市场的潜力。

　　欧莱雅对于男士彩妆的研发也加速进行，欧莱雅相关负责人表示，从消费数据上看，男士彩妆消费者群体大多数为15至24岁，中国95后男生有10%正在使用彩妆产品，增长潜力巨大。但是消费者对大多数男士BB霜等彩妆产品仍然停留在“油”、“伤皮肤”、“使用尴尬”、“使用麻烦”等印象上，而市场上不少现有产品功效与宣传营销无法触达男士消费者痛点，所以欧莱雅推出男士修颜乳，希望“修颜就如同进便利店买瓶水一样轻松简单。”

　　玛丽黛佳男士用户增3倍

　　国产品牌亦跃跃欲试，玛丽黛佳市场内容营销总监焦小爱告诉记者，在2020年年底，玛丽黛佳推出一个送礼的红管礼盒之后，“我们的男性用户较之前提升了3倍。”尽管品牌暂时没有针对男士的彩妆产品，但“我们觉得这是个很有潜力的市场，也将出现专门以男性化妆品为主的品牌，包括一些现有品牌也会推出针对男性的产品线。”

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