杜圣聪：大陆锐实力提升台湾民众好感度
中评社台北7月9日电（记者 郑羿菲）台湾民众对大陆好感度，首度超过反感的原因为何？铭传大学广电系系主任杜圣聪接受中评社访问表示，10年前台湾年轻人追日剧、大陆民众唱红孩儿或邓丽君，现在台湾年轻人则是追陆剧、唱大陆流行歌，甚至玩陆剧延伸出来的手游，以年轻人每天可支配时间12小时来说，至少有1／3以上的时间都泡在大陆数位文化内容中，在耳濡目染下中国大陆的锐实力（Sharp Power）兴起，确实改变了台湾民众对大陆的好感度。
杜圣聪，台湾师范大学政治所博士，现为铭传大学广电系系主任，曾任环球电视新闻党政组长、劲报及中天电视两岸中心召集人，多次往来两岸采访两岸新闻，在2001—2004年担任中央广播电台采访主任，2004年后开始在大专院校担任教职，先后于辅仁大学大众传播系、玄奘大学资讯传播研究所等大学担任专任助理教授，研究领域包括广播电视新闻、虚拟摄影棚、数位传播与大数据分析等领域。
由民进党前副秘书长游盈隆创办的台湾民意基金会6月17日公布一份台湾人民对大陆印象的民调，其中有48.8%的民众抱持好感、43.9%的民众则是反感，台湾民众首度对中国大陆抱持好感超越了反感。距离2014年太阳花学运反服贸不过才4年，台湾人民为何翻转对中国大陆印象，引发讨论。
杜圣聪接受中评社访问表示，中国大陆的形象，在太阳花时期被严重低估，而现在则是膨胀高估，太阳花学运时，包括核能电厂、地沟油事件（顶新公司）、洪仲丘案等，民众对国民党执政非常不满，因此国民党推动的两岸关系成为迁怒的对象之一，社会塑造了反中情绪。
杜圣聪说，蔡政府执政后则引起诸多社会陈情抗议事件，包括年金改革、农产品滞销、观光业受冲击等，相形之下，台湾民众对距离较远的中国大陆自然产生一种美感而对大陆高估，从世界经济论坛的教育评比中，中国大陆排名47名，而台湾则是排名17名，显见其实台湾并没有想像中差，大陆也没有想像中的好。
杜圣聪指出，不过，台湾民众对中国大陆好感度确实正在提升，在两岸现状无法充分对话沟通的情况下，照理说两岸应渐行渐远，但两岸人民的接触却在OTT平台上更加频繁，包括淘宝、综艺节目《我是歌手》、流行歌曲《追光者》、《说散就散》等点击率随便都有5千万，大陆剧《大军师司马懿》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》、《三生三世十里挑花》、《后宫甄嬛传》等，各式各样的数位内容文化、影像、节目铺天盖地而来，民众群聚效应也会带动朋友圈追剧、听歌、用淘宝。
杜圣聪认为，10年前台湾年轻人追日剧、大陆民众唱红孩儿或邓丽君，现在台湾年轻人则是追陆剧、唱大陆流行歌，甚至玩陆剧延伸出来的手游，以年轻人每天可支配时间12小时来说，至少有1／3以上的时间都泡在大陆数位文化内容中，在耳濡目染下中国大陆的锐实力（Sharp Power）兴起，确实改变了台湾民众对大陆的好感度。
杜圣聪说，他所接触过的大陆电视台都极排斥与政治扯上边，因此数位文化内容并非大陆政策所推动，对台的影响力算是无心插柳柳成荫的溢出效果，台湾要巩固本土文化需要计划性培植拍摄好的影视作品，如《麻醉风暴》、《花甲大人转男孩》、《植剧场》等，让台湾好内容的戏剧作品能够吸引人看，才能加强文化认同。
被问到台湾好剧如何行销出去？杜圣聪表示，大陆在数位平台通路占据优势，台湾很难在这块加强，因此还是要靠内容取胜，不过关键仍在两岸关系友善，大陆平台才会让台湾好剧传播出去，且至少也要2、3年后才有效果。
本文网址：http://www.crntt.cn/17488.html
欢迎转载，转载请注明出处