诚品海外展店　吴旻洁：梦想插旗纽约卖中文书

　　中评社香港12月9日电／诚品风潮明年吹向日本，吴旻洁盼延续台湾诚品的活动策展频率，就怕开了家“很安静”的店。谈到海外展店最大梦想，她直觉想在纽约黄金地段开家大诚品，卖中文书呈现东方文化。

　　诚品以“连锁不复制”的精神，目前已开出独立大店、百货购物中心店、捷运通道、小型特殊店等4类型，也走进科学园区、古迹、医院、购物中心等特殊地点。

　　如果发挥想像力，不考虑现实面，诚品最想在哪里开店？诚品董事长吴旻洁接受中央社专访时回应，“在美国纽约最黄金地段的地方，譬如说像第五大道，像苹果旗舰店的地方，旁边开一家大诚品”，这个答案在她看到题目的瞬间，就跳了出来。

　　西方主流价值面前 摆上不同语汇符号

　　缘起可从吴旻洁在国外主修广电新闻说起，她和一位美国朋友讨论911事件时，引用美国哲学家杭士基(Noam Chomsky)的想法，“美国多年来持续在其他国家发动战争，为什么发生在你家就叫恐怖攻击，可是你施加给别人就叫正义呢”，但朋友完全不接受这观点，认为吴旻洁“妳就是个恐怖分子”。

　　吴旻洁强调，她不是要挑战美国主流价值，“我喝星巴克，也吃麦当劳，穿Levis”，她很想在一个西方主流价值文化代表的地方，提出另外一种声音和可能性，“我会在那家店里摆上一定量体的中文书，把不同的语汇和符号摆在他们眼前”。

　　不过，吴旻洁强调，诚品插旗纽约黄金地段，是个不切实际的“梦想”；至于何时能够跨出亚洲城市，前进欧美国家，吴旻洁笑说，“至少5年内看不见，10年后不知道”，也许等她把“董事长”这个规划蓝图的职位做得更称职，才会有更清楚的答案。

　　台湾诚品与日本茑屋 创办人特质迥异

　　今年10月，诚品宣布首度跨出华人社会，携手“三井不动产”与百年书店“株式会社有?堂”，以品牌授权模式进军日本市，预计明年诚品30周年之际，在东京日本桥开展首店。原生于台湾的诚品输出到日本市场，对诚品来说意义非凡。

　　许多人喜欢把诚品和茑屋书店放在同一个象限比较，但对吴旻洁来说，“它们一点都不像”，根本上的差异来自领导人的特质。
　　诚品创办人吴清友和茑屋社长增田宗昭其实有过多次交流，“当吴老板与增田社长对话的时候，你会看到两个白发的人，一快一慢，一外显、一内敛，彼此又相互欣赏”。

　　吴旻洁形容，“增田社长是精力旺盛、创意十足、聪明厉害，会卷起袖子的那种实战家”，而父亲吴清友“不管市场趋势、不管生意状况，总是思考人类需要什么，只做他觉得生命中重要的事，“他的创业理念谈的是身心安顿、心灵停泊”。

　　她说，“在台湾，人们对于诚品可能习以为常，可是走到香港或日本，你会发现他们对于文化与阅读生活，其实有很多期待与理想，但觉得没有被在地环境满足，所以当一个外来者要来进行这样的事情，就充满期许、要求与向往”，吴旻洁感觉肩上的担子又沉重了些。

　　诚品明年秋天日本展店 三方磨合正开始

　　“诚品不只是一家书店，更是台湾之宝”，三井不动产商业设施本部长石神裕之给予诚品高度评价，更对于松烟诚品有书、有茶、有手作创意等生活美学感到惊艳，盼诚品能以“新鲜外来眼光，重新诠释日本文化”。

　　但面对市场的热切期待，诚品、三井、有?堂的磨合才正要开始。吴旻洁简单划分三者分工，由三井提供建物项目，有?堂有图书采购经验，诚品主责概念，扮演创意脑袋的工作。

　　以有?堂的经验举例，漫画是日本出版销售很好的类别，但诚品书店主攻社会阅读，书籍品类不会优先考虑漫画；在文创选品的眼光上，台日双方也有落差；而日本出版社相对通路强势，诚品也必须和上游持续沟通。
　　此外，台湾诚品书店的特色是活动策展企划频繁，“周周有活动”，但日本书店与卖场不常办活动；吴旻洁说，“我最害怕就是开了一家很安静的店”，并非诚品把基本配置做出来后，这个品牌就会带来人潮，人真正关注的是里面不断发生的事。

　　吴旻洁认为，诚品并非要改变日本市场，而是希望提供当地社会一个不同的选择，并期许诚品扮演台湾文创到海外的桥梁，输出台湾文创元素与品牌。

　　诚品前进大陆不躁进 寻觅新南向商机

　　诚品目前已在两岸三地建立据点，2012年跨出台湾至香港铜锣湾展店、2015年在苏州开展大陆首店，并创下最快损益两平的纪录，首本销售的书籍恰好是中央社董事长刘克襄的“男人菜市场”。

　　吴旻洁说，占地3万平方米的深圳大店年底将开幕，“即便上海店最终没有开，但我们在上海进行的文化史料收集，至今都没停”。诚品是属于华人社会的品牌，若没在最多华人的地区有一定程度的展现，会觉得遗憾；但她强调，这不代表诚品要躁进。

　　曾有大陆业者画了一个大愿景力邀诚品，喊出配合小镇复兴计划，让诚品展店“万马奔腾”；当时，吴清友与吴旻洁对看了一眼，心照不宣，大规模复制绝对不是诚品想要的。

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